MARKETING & MEDIA
Das war der AGTT Screenforce Day 2018 © AGTT/Konrad Khittl

Walter Zinggl (Obmann/IP Österreich), Dr. Michael Stix (Pro7/Puls 4), Les Binet (Adam & Eve DDB), Oliver Böhm (ORF/ORF-Enterprise)

© AGTT/Konrad Khittl

Walter Zinggl (Obmann/IP Österreich), Dr. Michael Stix (Pro7/Puls 4), Les Binet (Adam & Eve DDB), Oliver Böhm (ORF/ORF-Enterprise)

Redaktion 18.07.2018

Das war der AGTT Screenforce Day 2018

Über 300 Teilnehmer aus Unternehmen und Agenturen waren am Screenforce Day 2018 in der Gösserhalle in Wien mit dabei.

WIEN. Der AGTT Screenforce Day, zu dem die Arbeitsgemeinschaft Teletest – verantwortlich für die Erhebung der TV-Quoten in Österreich – unter dem Motto „Join the Magic!“ geladen hatte lockte zahlreiche Werbe- und Medienprofis am 28. Juni in die Gösserhalle. 

Effektive Markenkommunikation
Aktuelle Studien zu Media, Bewegtbild und Werbung dominierten auch heuer den AGTT Screenforce Day. Den Anfang machte der britische ROI-Experte Les Binet von Adam & Eve DDB. Unter dem Titel „Effectiveness in Context“ referierte er darüber, wie Marketing das Wachstum und den Ertrag von Marken treibt. Seine Konklusio: Die Kommunikation über Massenmedien funktioniert bestens und erfreut sich bester Gesundheit - und das beste Medium für Marken ist das Fernsehen. 

Jürgen Seitz, Professor für Marketing, Media und Digitalwirtschaft an der Hochschule der Medien in Stuttgart, erläuterte, wie der Fernsehwerbemarkt der Zukunft entsteht. Auf den klassischen Programmkauf, bei dem feststehende Werbung zu einem Thema wie der Bundesliga ausgeliefert werde, folge künftig der programmatische „Audience“-Kauf, bei dem die gewünschte Zahl an Kontakten mit der Zielgruppe automatisiert gekauft werde, an deren einzeln addressierbare Bildschirme nur mehr inhaltlich passende Werbung ausgeliefert werde, so der Marketing-Experte.

Studie zur Bewegtbildnutzung erstmals mit 3-Jahres-Vergleich
Wer nun diese Zielgruppen sind und wie es um ihre Mediennutzung steht, untersuchten die Marktforscher der GfK Austria in der aktuellen Studie „Bewegtbildnutzung im Tagesverlauf 2018“ im Auftrag von AGTT und RTR (Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH). AGTT-Chef Walter Zinggl und RTR-Geschäftsführer Oliver Stribl (Fachbereich Medien) stellten die Untersuchung vor, die den Bewegtbildkonsum der Österreicherinnen und Österreicher in seiner Gesamtheit abbildet und die Verteilung der Nutzung auf die einzelnen Plattformen, Geräte und Verbreitungswege zeigt.

Die vorliegende Studie bietet erstmals einen Vergleich der Nutzungsdaten über mehrere Jahre hinweg. Die Werte für 2016, 2017 und 2018 zeigen eine konstante Entwicklung der Bewegtbildnutzung. Zugleich ist erkennbar, dass die die TV-Sender neue Möglichkeiten – von aufgenommenem TV bis zu Live Stream TV – umfangreich anbieten und das Publikum diese auch gerne annimmt. 

Täglicher Bewegtbildkonsum stabil
Die Untersuchung macht deutlich, dass die Bewegtbildnutzung dabei anhaltend stabil bleibt. Bewegtbild wird – im Schnitte aller Jahre und in allen Zielgruppen – von nahezu jeder Österreicherin und jedem Österreicher täglich konsumiert und erreicht so jeden Tag 85 % – 96 % aller Personen. Lineares TV schneidet dabei besonders gut ab, denn mehr als drei Viertel der Nutzerinnen und Nutzer über 14 Jahren entscheiden sich für klassisches Fernsehen. Medienkonsument/innen unter 30 Jahren nutzen Bewegtbild fast genauso viel wie ältere Zielgruppen. Einziger Unterschied ist der Verbreitungsweg – Jüngere nutzen TV-Inhalte vermehrt online und zeitversetzt.

Das Resümee von AGTT-Obmann Walter Zinggl zum dritten Event: „Der AGTT Screenforce Day ist mittlerweile zu einem fixen Bestandteil der österreichischen Werbe-und Mediabranche geworden. Wir konnten auch im dritten Jahr wieder hochkarätige und unterschiedliche Speaker präsentieren und Themen auf die Bühne bringen, die uns in unsere tägliche Arbeit beschäftigen. Einen besonderen Fokus bildet hier, wie schon in den Jahren zuvor, die gemeinsame Bewegtbildstudie der RTR und AGTT. Als Teil der Gattungsinitiative Screenforce freuen wir uns natürlich, dass auch in diesem Jahr wieder deutlich belegt wurde - TV ist und bleibt die Nr 1. wenn es um Bewegtbildnutzung geht und das in allen Zielgruppen. Dass hier alle Vermarkter-Häuser dasselbe Ziel verfolgen, nämlich die Gattung TV zu stärken, macht diese Eventreihe so besonderes und relevant für die Branche“. (red)

BEWERTEN SIE DIESEN ARTIKEL

TEILEN SIE DIESEN ARTIKEL