Der OOHA-Award feierte seine Premiere

Die österreichische Out-of-Home-Branche hat ein neues Highlight: Mit dem erstmals vergebenen OOHA-Award würdigt der Verband Out of Home Austria exzellente Leistungen in OOH und DOOH. „Mit diesem Award starten wir in eine gemeinsame, gemessene Zukunft und bilden die Bandbreite und das Wachstum der Außenwerbung mit integrierten Kampagnen über alle Verbands-Mitglieder ab“, betont Friederike Müller-Wernhart, Sprecherin des OOHA, während der Verleihung.

ÖBB doppelt ausgezeichnet
Die Premiere zeigte eindrucksvoll, wie breit und innovativ die Branche aufgestellt ist. Mit sieben Wirtschaftskategorien, drei Sonderkategorien und einem Publikumspreis entstand ein lebendiges Abbild der Out-of-Home-Kommunikation. Besonders hervor stach die ÖBB mit „Wir fahren gemeinsam. Wir feiern gemeinsam.“: Die Kampagne gewann Silber in „Mobility, Energy & Sustainability“ und wurde zugleich Publikumsliebling.

Die Sieger-Kampagnen
In „Fast-moving consumer goods (FMCG)“ überzeugte die ARGE Heumilch mit der Herbstkampagne „Käsekeller“, bei der ein Wiener Wartehäuschen in einen echten Reifekeller verwandelt wurde. In der Kategorie „Retail“ sorgte XXXLutz für Aufsehen, indem auf Wahlplakaten Kinder statt Spitzenkandidaten posierten – ein satirischer Spiegel der politischen Debatte. Im Segment „Luxury, Fashion & Beauty“ triumphierten Palmers sowie DMB. und Media1 mit „Sexy, Not Sorry.“, einer Hommage an moderne Weiblichkeit.

Auch gesellschaftliche Themen wurden stark inszeniert: Die Stiftung Kindertraum und Mediaplus Austria stellten mit „Nicht alles, was glänzt, ist Luxus“ einen Spezialrollstuhl im Glanzlicht eines Sportwagens dar. In „Industry, Finance & Telecommunication“ punkteten ­Erste Bank und Sparkassen gemeinsam mit Jung von Matt Donau und Wavemaker mit „#glaubandich Karate Kid“. Gleich doppelt erfolgreich war der FC Red Bull Salzburg mit „Loaded with Energy. Fuelled by passion.“, das sowohl in „Tourism, Culture & Entertainment“ als auch in „Innovation“ Platz eins erreichte.
In der Kategorie „Best Use of Digital OOH“ überzeugten DMB. und Media1 und holten sich Gold mit KFCs „Toll paniert statt voll paniert“, einer Kampagne, die aus „Dry January“ kurzerhand „Fry January“ machte. In „Cross Media“ gelang simpliTV ein Volltreffer zur Fußball-EM.

Kreative Treiber der Branche
Die großen Abräumer auf Agenturseite waren DMB., mit zweimal Gold, zweimal Bronze und weiteren Platzierungen, dicht gefolgt von Mediaplus mit Gold, zweimal Silber und einem ersten Platz. Hinter den Erfolgen stand ein aufwendiger Bewertungsprozess: Eine Fachjury sichtete über den Sommer 223 Arbeiten, kürte Shortlists und schließlich die Gewinnerinnen und Gewinner. Die Vielfalt der prämierten Kampagnen verdeutlicht, dass OOH und DOOH weit mehr sind als klassische Plakate – sie sind kreative Treiber einer Branche, die mit Daten, Technologie und Ideen neue Maßstäbe setzt. (red)