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Digitale Exzellenz: iab austria feiert Preisträger mit Awardshow-Video © iab austria

Sabine Auer und Peter Rathmayer.

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Sabine Auer und Peter Rathmayer.

Redaktion 26.11.2020

Digitale Exzellenz: iab austria feiert Preisträger mit Awardshow-Video

„Twice the Nice 2.0“-Kampagne von Erste Bank und Sparkasse räumt als „Best in Show“ Platin beim iab webAD 2020 ab. 13 Gold-Auszeichnungen beim wichtigsten Award der Digitalwirtschaft. Cosma Handl und Sabrina Riedmair sind Nachwuchstalente des Jahres.

WIEN. Pandemiebedingt werden die Gewinner des iab webAD am Donnerstagabend dort vorgestellt, wo die Arbeit der Preisträger für Aufmerksamkeit und Erfolge sorgt: im Internet. Der wichtigste Preis der Digitalwirtschaft wird im Ausnahmejahr online als Webcast gefeiert, in dem die Siegerarbeiten ihren verdienten Platz erhalten. Die ausgezeichneten Agenturen erhielten schon im Vorfeld Partypakete mit prall gefüllten Goodie-Piñatas von der Österreichischen Post zugestellt, um ihren Siegermoment mit der heimischen Digitalcommunity zu teilen.

„2020 war alles anders. Nicht nur, dass sich Unternehmen auf die schwierige Situation durch Covid-19 einstellen mussten, auch im Werbebereich brauchte es Anpassungen. Ich kenne kein Unternehmen, das nicht darüber diskutiert, wie man die neue Realität in der Werbung zeigen soll. Mit der Digitalisierung können wir die großen Probleme der Menschheit lösen, die wir früher nicht lösen konnten. Digitale Werbung bringt Produkte, Ideen und Lösungen direkt zu den Kunden“, betont Digitalisierungsministerin Margarete Schramböck in ihrer Grußbotschaft zum iab webAD.

„Das Jahr ist voller Herausforderungen. Es ist beeindruckend zu sehen, wie sehr die Branche zusammenhält und neue Maßstäbe für Innovation, Kreativität und smarte Strategien hervorbringt,“ fassen iab-austria-Präsident Markus Plank (Adverserve) und Vizepräsidentin Cosima Serban zusammen und ergänzen: „Die enorm gestiegenen Digitalreichweiten sprechen eine deutliche Sprache für die Bedeutung des Digitalmarketings.“

„2020 war ein Turbo für Digitalmedien. Entsprechend großartige Kampagnen waren zu sehen. Sie setzen neue Benchmarks und geben Trends vor. Allen Widrigkeiten der Pandemie zum Trotz ist es gerade heuer besonders wichtig, dem Markt zu zeigen, wozu Digitalmarketing im Stande ist“, unterstreicht iab-austria-Geschäftsführerin Ursula Gastinger.

„Dem Ruf des iab webAD haben in diesem Jahr besonders viel kleinere Agenturen Folge geleistet. Mit großem Erfolg! Viele der diesjährigen Gold-Gewinnerinnen und -Gewinner stehen zum ersten Mal auf der Siegertreppe. Sie zeigen, dass es auf die Größe der Idee und Umsetzung ankommt, um digital zu überzeugen“, meinen die Jurypräsidenten Sabine Auer-Germann (Mindshare) und Peter Rathmayr (ad-vocacy.consulting).

13 von 188 eingereichten Arbeiten räumen Gold ab
Insgesamt 188 Arbeiten wurden zur 18. Auflage des iab webAD eingereicht, von denen es 87 auf die Shortlist schafften. 26 werden mit Bronze und Silber ausgezeichnet. 13 halten eine Gold-Statuette für digitale Exzellenz in Händen.

Als großer Sieger des diesjährigen iab webAD geht die Kampagne „Twice the Nice 2.0“ von Erste Bank und Sparkasse mit den Agenturen Jung von Matt/Donau und Wavemaker in der, von der ORF-Enterprise präsentierten, Sonderkategorie „Best in Show“ hervor. Sie wird mit dem einzigen Platin-Award der Verleihung gewürdigt.

„Bei ‚Twice the Nice 2.0‘ wurde die sonst schwer zu aktivierende junge Zielgruppe außerordentlich gut über mehrere Kanäle zur Offline-Conversion, der Kontoeröffnung, gebracht. Nicht nur optisch und inhaltlich großartig, auch das Resultat spricht für die herausragende Marketingleistung“, lautet die Jurybegründung.

„Diese Kampagne wurde komplett während des ersten Lockdowns umgesetzt und produziert. Dem gesamten Team hat das viele neue Erfahrungen, aber auch Chancen geboten. Es freut uns umso mehr, dass es wirklich gut geklappt hat und wir den Nerv der jungen Zielgruppe – und schlussendlich auch unsere Zielsetzungen – so gut erreichen konnten. Der iab webAD in Platin setzt nun das Sahnehäubchen drauf. Danke für die wirklich schöne Auszeichnung – wir freuen uns riesig!“, kommentiert Maja Kölich, Werbeleiterin von Erste Bank und Sparkasse.

Über gleich zwei Gold-Awards darf sich Tunnel23 in den Kategorien „Best Display & Mobile Ad“ für Der Standard und „Best Website, App & eCommerce“ für den World Wildlife Fund freuen.

Der Nachwuchs ist weiblich
Die digitale Zukunftshoffnung liegt in Sabrina Riedmair (Mediabrothers) und Cosma Handl (Mindshare). Handl überzeugt die Jury mit einer Insta-Story, in der sie Arbeitsalltag, Kampagnenbeispiele und KPIs vorstellt. Riedmair gibt Einblicke in ihren Arbeitsalltag, gewonnene Pitches, die härtesten Social-Media-Videos für ihre Kunden und zeigt, wie sie kreative Ideen auf den digitalen Boden bringt.

„Außergewöhnliche und innovative Kampagnen brauchen tägliche Überzeugungsarbeit, um wirklich groß zu werden“, sind die Nachwuchstalente unisono überzeugt.

Die Gold-Gewinner des iab webAD 2020

Kategorie „Best Website, App & eCommerce“ – presented by MediaMarkt
Einreicher: Tunnel23

Auftraggeber: World Wildlife Fund

Kreativagentur: Tunnel23

Kampagne: WWF – CO2 Finprint Game

Kategorie „Beste Display & Mobile Ad“ – presented by heute.at
Einreicher: Tunnel23

Auftraggeber: Der Standard

Kreativagentur: Tunnel23

Kampagne: derStandard Diskurs

Kategorie „Beste Video Ad“ – presented by YouTube
Einreicher: Virtue Austria

Auftraggeber: Renault Österreich

Kreativagentur: Virtue Austria

Mediaagentur: OMD

Kampagne: Directed by Twingo

Kategorie „Beste Online-to-Offline-Kampagne“ – presented by Regionalmedien Austria
Einreicher: Jung von Matt/Donau

Auftraggeber: Erste Bank und Sparkasse

Kreativagentur: Jung von Matt/Donau

Mediaagentur: Wavemaker

Kampagne: Twice the Nice 2.0

Kategorie „Beste internationale Kampagne“ – presented by Outbrain
Einreicher: WienTourismus

Auftraggeber: WienTourismus

Kreativagentur: Wien Nord Serviceplan

Kampagne: Siri & Alexa

Kategorie „Beste Tech- & Innovation-Kampagne“
Einreicher: Österreich Werbung

Auftraggeber: Österreichwerbung in Zusammenarbeit mit WienTourismus und Palais Hansen Kempinski

Kreativagentur: Österreichwerbung, Raven, Finch & Speed U Up

Mediaagentur: Vizeum Deutschland

Kampagne: #relatedtoaustria

Kategorie „Beste Digital Extension“ – presented by Gewista
Agentur: DMB.

Auftraggeber: Volkstheater Wien

Kreativagentur: DMB.

Mediaagentur: Media1

Kampagne: Schwere Knochen

Kategorie „Beste digitale Kampagne“ – presented by Goldbach
Einreicher: -stoff- Werbeagentur

Auftraggeber: Tourismusverband Seefeld

Kreativagentur: -stoff- Werbeagentur

Mediaagentur: Wavemaker

Kampagne: Sound of Seefeld

Kategorie „Beste ROI-Performance-Kampagne“
Einreicher: iProspect; Vizeum Austria

Auftraggeber: MediaMarkt

Kreativagentur: iProspect

Mediaagentur: iProspect; Vizeum Austria

Kampagne: Shopping for Business Objectives

Kategorie „Beste Data-Driven-Kampagne“ – presented by Österreichische Post
Einreicher: e-dialog

Auftraggeber: XXXLutz

Kreativagentur: e-dialog

Mediaagentur: e-dialog

Kampagne: Automatisierte Leadgenerierung
Kategorie „Beste Social-Media-Strategie“

Einreicher: Nespresso Österreich

Auftraggeber: Nespresso Österreich

Kreativagentur: Nespresso Österreich; Wiener Portraits

Mediaagentur: Mindshare

Kampagne: Nespresso #kaffeegemeinsam

Kategorie „Beste B2B-Kampagne“ – presented by willhaben.at
Einreicher: Vizeum Austria

Auftraggeber: Verbund Energy4Business

Kreativagentur: Verbund Energy4Business

Mediaagentur: Vizeum Austria

Kampagne: Gezieltes Contentmarketing für Groß-Photovoltaikanlagen als Beitrag zu den Klimazielen 2030

Kategorie „Beste Corporate-Responsibility-Kampagne“
Einreicher: Merlicek & Partner

Auftraggeber: Ja! Natürlich

Kreativagentur: Merlicek & Partner

Mediaagentur: Mindshare

Kampagne: Raus aus Plastik

Kategorie „Nachwuchstalent Media“
Name: Cosma Handl

Agentur: Mindshare

Arbeit: Hallo, ich bin’s ein Nachwuchstalent

Kategorie „Nachwuchstalent Kreation“
Name: Sabrina Riedmair

Agentur: Mediabrothers

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