WIEN. Die Kroatische Zentrale für Tourismus (CNTB) hat Grayling mit der Kommunikation der Reisedestination Kroatien in mehreren europäischen Märkten, darunter Österreich, beauftragt. Die Zusammenarbeit hat mit Jahresbeginn 2026 begonnen.
Ziele und Schwerpunkte
Ziel des Auftrags ist es, Kroatien als ganzjährige Premium-Reisedestination zu etablieren und Besucherzahlen insbesondere in der Vor- und Nachsaison nachhaltig zu steigern. Grayling stellt dabei hochwertige Reiseerlebnisse in den Mittelpunkt, darunter Kultur, Eno-Gastronomie, Natur, Nautik, Sonne und Meer sowie sportliche Aktivitäten. Die Umsetzung umfasst Medienarbeit, Influencer Relations und Eventbegleitung.
Strategische Ausrichtung
Die Kommunikationsstrategie fokussiert sich auf drei zentrale Säulen: die Stärkung des positiven Images Kroatiens durch hochwertiges Storytelling, die Gewinnung qualitätsbewusster Reisender mit Interesse an Kulinarik, Kultur und nachhaltigem Tourismus sowie die Verlängerung der Tourismussaison durch die Kommunikation ganzjähriger Angebote. Die Zusammenarbeit flankiert die internationale Kampagne der Kroatischen Zentrale für Tourismus unter dem Motto „AI can't, but Croatia can“.
Partner mit Erfahrung
Bereits vor rund zehn Jahren betreute Grayling die Kroatische Zentrale für Tourismus. Branimir Tončinić, Direktor der CNTB in Österreich, sagt: „Kroatien steht für Erlebnisse, die man nicht simulieren kann: echte Begegnungen, authentische Kulinarik, unberührte Natur. In einer Zeit, in der KI immer mehr Reiseinhalte generiert, ist es uns wichtiger denn je, mit echter Expertise und echten Geschichten zu kommunizieren. Grayling versteht diese Philosophie, und lebt sie.“
Grayling betont den Fokus auf Authentizität
„Kroatien ist eine der faszinierendsten Destinationen Europas. Ein Land, das Authentizität, Lebensfreude und Weltklasse-Qualität vereint. Genau das wollen wir kommunizieren: kein kuratiertes Hochglanzbild, sondern ein Lebensgefühl, das sich jedem Klischee entzieht. Mit Nicole Hall und ihrer Brand Reputation Unit haben wir die perfekte Einheit, um das mit Leben zu füllen“, sagt Sigrid Krupica, CEO Grayling Austria. (red)
