WIEN. Die HDI Versicherung AG hat zur umsatzstärksten Zeit des Jahres einen neuen Markenauftritt gestartet und erstmals einen neu entwickelten Brand Charakter österreichweit im Digital-out-of-Home-Netz von monitorwerbung eingesetzt. Die Kampagne wurde rund um die Weihnachtszeit ausgespielt und markiert laut Unternehmen den Beginn einer neuen Phase in der Markenkommunikation.
Neuer Markenauftritt im öffentlichen Raum
Im Zentrum der DOOH-Präsenz stand eine neue Markenfigur, die erstmals großflächig im öffentlichen Raum inszeniert wurde. Die Ausspielung erfolgte österreichweit an mehr als 100 hochfrequentierten Roadside-, City- und POS-Standorten. Ziel sei es gewesen, die erhöhte Mobilität im öffentlichen Raum rund um die Feiertage für eine breite Sichtbarkeit zu nutzen.
Florian Leitner, Leitung Marketing & Kommunikation bei der HDI Versicherung AG, erklärt: „Gemeinsam mit monitorwerbung als starkem DOOH-Partner setzten wir in dieser Weihnachtskampagne erstmals unseren neu geschaffenen Brand Charakter ein – eine prägende Markenfigur, die für Verlässlichkeit, Sicherheit und die Werte von HDI steht. So machen wir die Weiterentwicklung der Marke HDI innovativ, sichtbar und zeitgemäß erlebbar.“
Bedeutung von DOOH für nationale Kampagnen
Seitens monitorwerbung wird der österreichweite Auftritt als Beispiel für die zunehmende Relevanz von Digital-out-of-Home in der nationalen Markenkommunikation gesehen. Wolfgang Pernkopf, Director of Sales bei monitorwerbung, sagt: „In einer fragmentierten Medienlandschaft wird verlässliche, hohe Sichtbarkeit immer wertvoller. Mit dem Premium-Partner HDI konnten wir das eindrucksvoll zeigen. Digital-out-of-Home bietet Marken die Möglichkeit, nationale Auftritte dort zu platzieren, wo Aufmerksamkeit nicht geskippt werden kann – mitten im öffentlichen Raum und in hoher visueller Qualität.“
