WIEN/ST. PÖLTEN. Der iab Rookie Award 2025 geht an Studierende des Master-Studiengangs Digital Marketing & Kommunikation der Hochschule für Angewandte Wissenschaften St. Pölten. Im Auftrag von WienTourismus entwickelten rund 30 Studenten innovative Media-Kampagnen für das Jahr 2026, die bewusst auf nicht etablierte digitale Kanäle und neue Kommunikationsansätze setzten.
Die Aufgabenstellung sah vor, Wien als Destination auf neuen Medienplattformen bei internationalen Zielgruppen zu positionieren. Klassische digitale Kommunikations- und Distributionskanäle waren dabei ausgeschlossen. Gesucht wurden überraschende Ideen mit innovativen Zugängen. Die Konzepte entstanden unter Wettbewerbsbedingungen und wurden vor einer Jury präsentiert.
„Für die Studentinnen und Studenten war der diesjährige iab Rookie Award eine anspruchsvolle und sehr praxisorientierte Erfahrung. Kreative Konzepte mit realer Verknüpfung, die teilweise über die Aufgabenstellung hinaus gingen, haben für Inspiration beim namhaften Auftraggeber gesorgt. Ich bin stolz darauf, was die Studierenden heuer für WienTourismus abgeliefert haben“, erklärt Harald Winkelhofer, Initiator des iab Rookie Awards und Lektor am Master-Studiengang für Digital Marketing & Kommunikation, im Rahmen der Preisübergabe.
Die Pitch-Präsentationen fanden vor einer Jury bestehend aus dem Auftraggeber Sandra Tiller und Lukas Merl, Helene Roba stellvertretend für das iab austria, Lektor Harald Winkelhofer und Harald Wimmer, dem Studiengangsleiter des Masterstudiengangs Digital Marketing & Kommunikation statt. Die finale Siegerehrung wurde von Geschäftsführer Norbert Kettner in den Räumlichkeiten von WienTourismus durchgeführt. Die Siegerteams erhielten Pokale, Urkunden und Sachpreise.
Die Auszeichnungen für die besten Kampagnen erhielten:
1. Platz: Amanda Braun, Diana Franco Camacho, Julia Hruska, Carolina Hruza, Lea Salbrechter, Sarah Wibiral
2. Platz: Lisa Diesenberger, Denise Freitag, Leonie Kaiser, Paula Lettner, Alina Redhammer
3. Platz: Elena-Gabriela Burger, Lia Doppler, Miriam Hoffmann, Pia Kaufmann, Magdalena Mabiala
„Es war erfrischend zu sehen, mit welch kreativen und zugleich durchdachten Konzepten uns die Studierenden überrascht haben. Als WienTourismus sind wir stets auf der Suche nach neuartigen Zugängen, um die Marke Wien auch abseits der üblichen Werbekanäle als Kulturmetropole zu verankern. So konnten wir nicht nur jungen Talenten die Bühne geben, um sich kreativ zu entfalten, sondern zugleich gemeinsam Impulse für die Markenarbeit sammeln“, so Kettner.
„Die Förderung von Ausbildung im Digitalmarketing ist ein zentrales Anliegen des iab austria. Die Zusammenarbeit mit der Hochschule für Angewandte Wissenschaften St. Pölten zeigt eindrucksvoll, wie wertvoll der Zugang zu praxisrelevanten Fragestellungen ist und welch großes Potenzial in den engagierten und talentierten Studentinnen und Studenten Österreichs steckt“, erklärt Helene Roba, Vorständin iab austria. (red)
