WIEN. McDonald’s Österreich setzt gemeinsam mit Gewista auf den Flexity als neue Transport-Media-Fläche. Die Kampagne läuft seit 16. Februar über einen Zeitraum von drei Monaten im Wiener Stadtgebiet. Bereits seit Herbst vergangenen Jahres war der Flexity im Rahmen einer Testphase mit den Wiener Linien beklebt im Einsatz. Mit der aktuellen Umsetzung wird das Straßenbahnformat nun erstmals regulär gebucht und in das Portfolio von Gewista aufgenommen.
Nach Angaben des Vermarkters zählen Straßenbahnen zu den beliebtesten Werbeträgern im öffentlichen Raum, denn mehr als 80 Prozent der Menschen würden Werbung auf Straßenbahnen als sympathisch wahrnehmen. Zugleich stehe das Verkehrsmittel für CO₂-sparende Mobilität und füge sich damit in nachhaltige Kommunikationsstrategien ein. Der Flexity ist laut Gewista außerdem das erste Fahrzeug, das vollständig mit PVC-freier Folie beklebt wird. Neben der Außenfläche besteht zudem die Möglichkeit, die Kampagne über Infoscreens im Fahrzeuginneren zu verlängern.
Andrea Groh, CSO bei Gewista, erklärt: „Mit dem Flexity erweitern wir unser Transport Media Angebot um eine besonders innovative und nachhaltige Werbefläche. Dass McDonald’s hier als First Mover agiert zeigt, wie stark Markenbotschaften im öffentlichen Raum wirken können, wenn sie auf moderne Mobilität, hohe Reichweite und ein positives Umfeld treffen.“
Tanja Wallner, Marketing Team Lead bei McDonald’s Österreich, sagt dazu: „Wir möchten mit unseren Kampagnen dort präsent sein, wo sich unser Publikum im urbanen Alltag aufhält. Der Flexity bietet uns eine moderne, aufmerksamkeitsstarke Plattform für unser vielseitiges Frühstücksortiment im öffentlichen Raum – eine ideale Ergänzung zu unserem Anspruch an zeitgemäße und nachhaltige Markenkommunikation.“
Und Bisi Andrejevic von der betreuenden Agentur OMD ergänzt: „Für uns war klar: Diese Kampagne braucht ein Umfeld, das sowohl in der Reichweite als auch im Markenfit überzeugt. Mit der Flexity Beklebung nutzen wir eine innovative Transport Media Bühne, die die Botschaft von McDonald’s mit starkem visuellen Impact in das Wiener Stadtbild trägt.“ (red)
