WIEN. Mit der neuen Kampagne will der Energiekonzern Österreich an Folgendes erinnern: "Wir haben alles, was wir brauchen, um gemeinsam die Energiewende zu schaffen. Wir alle schaffen es gemeinsam, wenn wir mit der Kraft der Natur arbeiten und nicht gegen sie." Im Zentrum steht das Motto: Aus eigener Kraft.
Gemeint ist damit die erneuerbare Kraft, die in der Natur steckt: Wasser, Wind und Sonne. Aber auch die Kraft, die in uns als Gesellschaft steckt. Außerdem ist die Kraft in Form der Expertise und Leistung der über 3.800 Verbund-Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gemeint.
Seit der Gründung vor mehr als 70 Jahren erzeugt Verbund saubere Energie. Und wird dies auch in Zukunft tun. Dafür wird in den kommenden Jahren noch mehr in den Ausbau von Erzeugung, Netzen und Speichern investiert.
„Die Tonalität unserer Kampagne ist optimistisch, vertrauensvoll und klar. Wir freuen uns, als Verbund die Vordenker-Rolle, auch in werblicher Hinsicht, wahrzunehmen und Mut für die Zukunft zu machen. „Aus eigener Kraft“ ist der zentrale Gedanke, um den wir die Kommunikation unserer Zukunft aufbauen werden. Produziert haben wir selbstverständlich klimaneutral“, so Monika Riedel, Director of Communications bei Verbund.
Die Kampagne läuft groß angelegt in allen relevanten Medien mit dem Ziel, den neuen Claim und das neue Selbstverständnis bekannt zu machen. Anhand des einfachen Gleichnisses einer Schwimmerin im strömenden Fluss zeigt sie, dass unsere Welt viel schöner wird, wenn wir nicht gegen die Kraft der Natur arbeiten, sondern mit ihr. Abgerundet wird die Kampagne mit einem besonderen Angebot: 5 Monate gratis Strom.
Die 360-Grad-Kampagne ist am 21. März gestartet und umfasst Spots im Fernsehen, online Videos und Banner, die im digitalen Raum auf allen relevanten Plattformen und auf Social Media zu sehen sind. Darüber hinaus gibt es Halbmäntel in den Tageszeitungen Der Standard, Die Presse und Kurier. Ergänzt wird der Mediamix durch eine reichweitenstarke OOH-Dominanz mit Verbreitung in ganz Österreich.
Credits
Auftraggeber: Verbund Holding Kommunikation
DOC: Monika Riedel
Agentur: Schatz&Stöber/ARGE Newton
Kreativ Direktion: Tessa Sima, Andreas Putz
Art Direktion: Julia Bichler
Text: Lydia Jakl, Tessa Sima, Andreas Putz
Beratung: Lisa Hammerl, Josef Koinig
Projektmanagement: Axelle Krieger-Ferrari, Florentina Fabbris
Produktion: MXR Productions
Regie: Manes Duerr
Foto: Linda Schäffler
Mediaagentur: dentsux
GALERIE
