WIEN. Der deutsche Telekommunikationsanbieter Deutsche Telekom (Markenwert um 17 % auf 60,7 Mrd. € gestiegen) überholt damit den bisherigen Spitzenreiter Mercedes-Benz und wird zur wertvollsten europäischen Marke, so ein neuer Bericht der führenden Markenbewertungsberatung Brand Finance. Die Marke Allianz des Versicherungsunternehmen Allianz Group (Markenwert steigt um 20 % auf 46,6 Milliarden Euro) ist in diesem Jahr die drittwertvollste europäische Marke.
David Haigh, Vorsitzender und CEO von Brand Finance, kommentierte: "Die Deutsche Telekom hat ein bemerkenswertes Jahr hinter sich und hat Mercedes-Benz als Champion der europäischen Marken abgelöst. Dank seiner Rebranding-Bemühungen hat der deutsche Telekommunikationsgigant seine Markenbekanntheit und -stärke in verschiedenen internationalen Märkten und Verbrauchersegmenten erfolgreich gesteigert, was seinem Ziel entspricht, nicht nur in Europa, sondern weltweit Marktführer zu werden."
Jedes Jahr stellt das führende Markenbewertungsunternehmen Brand Finance 5.000 der größten Marken auf den Prüfstand und veröffentlicht über 100 Berichte, in denen Marken aus allen Branchen und Ländern bewertet werden. Die 500 weltweit wertvollsten und stärksten europäischen Marken werden zum Jahresende hin in der Rangliste Brand Finance Europe 500 2023 konsolidiert aufgeführt.
Die österreichische Handelsmarke Billa steigt erstmalig in das Europe 500-Ranking, dank enormer Zuwächse in der Markenstärke und im Markenwert.
Als Mitglied der Rewe Group ist Billa (Markenwert um 64 % auf 1,2 Mrd. EUR gestiegen) in Österreich als führende Einzelhandelskette etabliert und für seine hohe Convenience-Qualität und günstigen Preise bekannt. Es überrascht nicht, dass die Marke einen außergewöhnlich hohen Bekanntheitsgrad auf dem lokalen Markt hat. Billa hat in diesem Jahr auch seine Markenstärke auf ein beeindruckendes AAA-Rating erhöht. Die Marke, die in Österreich an fast 1.300 Standorten vertreten ist, hat auch erfolgreich in benachbarte mittel- und osteuropäische Länder expandiert, darunter die Slowakei, die Tschechische Republik und Bulgarien.
Red Bull führt energisch den europäischen Softdrink Sektor an
Red Bull (Markenwert um 13 % auf 6,7 Mrd. EUR gestiegen) ist eine der bekanntesten Getränkemarken der Welt, mit einer einzigartigen Markenidentität, einem einprägsamen Slogan und einer enormen globalen Präsenz, die durch die verschiedenen Sportsponsoring-Aktivitäten gefördert wird. Dies hat den Bekanntheitsgrad und den Ruf der Marke in Europa und im Ausland massiv gestärkt, während der steigende Konsum von Energy-Drinks nach der Pandemie das Umsatzwachstum der Marke weiter ankurbelt. Mit Blick auf die Zukunft konzentriert sich Red Bull darauf, in den meisten Märkten zu expandieren, wobei der Schwerpunkt auf seinen koffeinhaltigen Getränken und seiner Bio-Marke liegt.
Die Marke Erste bleibt Österreichs stärkste Bank und wird immer wertvoller
Die Erste Bank zeigte erneut eine Steigerung des Markenwerts um 26% auf 3,5 Mrd EUR). Die geografische und produktbezogene Diversifizierung der Marke hat es der Erste Bank ermöglicht, von einem starken Ertragswachstum zu profitieren. Insgesamt wurde das konsequente Engagement der Bank in ihren Märkten in CEE in Verbindung mit ihrer führenden Marktposition von Ratingagenturen und Investoren in ganz Europa positiv bewertet.
„Wie schon aus der einzigartigen Brand Finance Softpower Studie und den Sektoren Rankings hervorgeht, stehen Österreich als Nation Brand und viele andere österreichische Marken international hoch im Kurs. Der Trend ist eindeutig positiv und wird sich durch die hohe Wettbewerbsfähigkeit und starke Expansionskraft der größten Marken weiter etablieren“: so Ulf - Brün Drechsel, Country Direktor DACH Brand Finance, der auch alljährlich die Country Reports der DACH-Länder in Deutsch verfasst.
Mercedes-Benz wird zweitwertvollste europäischen Marke, Markenwert 56,7 Mrd. €
Mercedes-Benz (Anstieg des Markenwerts um 8% auf 56,7 Mrd. EUR) ist die zweitwertvollste europäische Marke im Bereich der Luxusautomobile. Die Marke erfreut sie weiterhin eines internationalen Wachstums. Dieses Wachstum ist auf innovative neue Produktentwicklungen zurückzuführen, die den branchenweiten Übergang zu Elektrofahrzeugen und einer vollelektrischen Zukunft widerspiegeln.
Andere europäische Automarken verlieren an Schwung und verlieren damit auch an Markenwert und Stärke. Die europäische Automobilindustrie leidet seit der Pandemie unter Problemen in der Lieferkette, einschließlich einer weltweiten Halbleiterknappheit, und steigenden Energiekosten für die Hersteller.
Ein weiteres deutsches Markenunternehmen schafft es in Europa unter die ersten drei: Allianz Group
Die Marke Allianz des Versicherungsunternehmen Allianz Group (Markenwert steigt um 20 % auf 46,6 Milliarden Euro) und empfiehlt sich diesem Jahr als drittwertvollste europäische Marke und überholt dabei die britische Shell.
Die Schweizer Swisscom ist die stärkste europäische Marke mit einem Brand Strength Index von 91,7/100
Neben der Berechnung des Markenwerts ermittelt Brand Finance auch die relative Stärke von Marken anhand einer ausgewogenen Score Card von Kennzahlen zur Bewertung von Marketinginvestitionen, Stakeholder-Equity und Unternehmensleistung. Die Bewertung des Stakeholder-Equity durch Brand Finance entspricht der ISO 20671 und basiert auf Original-Marktforschungsdaten von über 100.000 Befragten in 38 Ländern und 31 Branchen.
Der Schweizer Telekommunikationsanbieter hat seine Markenstärke durch bahnbrechenden Initiativen auf dem europäischen 50er-Markt untermauert und Ende letzten Jahres seinen neuen Fixed Wireless Access 5G-Dienst für Geschäftskunden angekündigt.
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Die deutsche Premiumsportscar Marke Porsche erzielte mit 7,8 Mrd. EUR den höchsten Sustainability Perceptions Value (SPV)
Porsche (Anstieg des Markenwerts um 22% auf 35,4 Mrd. EUR) hat 7,8 Mrd. EUR den höchsten Sustainability Perceptions Value (SPV) aller in der Europe 500-Rangliste aufgeführten Marken. Porsche setzt sich für die Förderung von Nachhaltigkeitsinitiativen in der Automobilindustrie ein. Die Marke hat sich verpflichtet, mehr Elektro- und Hybridfahrzeuge anzubieten, sauberere Energiequellen zu fördern und innovative Technologien zur Verbesserung der Energieeffizienz und zur Reduzierung von Emissionen einzusetzen.
Es ist anzumerken, dass die Position von Porsche an der Spitze der SPV-Tabelle keine Bewertung der gesamten Nachhaltigkeitsleistung der Marke ist, sondern vielmehr angibt, wie viel Markenwert in der Wahrnehmung der Nachhaltigkeit gebunden ist.
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