WIEN. Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) plant 2026 zwei neue Studien, die das bestehende Angebot ergänzen. Die wichtigen digitalen Formate „Video“ und „Social Media“ werden heuer in eigenen Studien behandelt, dies hat die ÖWA in der Vorstandssitzung Ende Jänner 2026 beschlossen und nun bekannt gegeben.
Die digitale Bewegtbildmessung soll als Pedant zur ÖWA aufgesetzt werden und die Nutzung von Videos auf Websites, Apps und Connected TV erfassen. Laut ÖWA sind die Richtlinien dafür in der finalen Abstimmung, sie werden als Grundlage für die operative Umsetzung dienen.
Die Social Media Analyse der ÖWA wird hingegen als eigene Studie und differenziert aufgesetzt, denn eine direkte Messung ist aufgrund der Restriktionen der Social Media Plattform-Anbieter, etwa Meta oder Alphabet, nicht möglich. Es erfolgt eine technische Abfrage der Basisdaten der Social Media-Accounts pro Anbieter via Schnittstelle (z.B. Follower), getrennt nach dem jeweiligen Social Media-Kanal (z.B. YouTube oder Facebook). Erstmals wird es damit eine transparente und vergleichbare Darstellung der Angebote österreichischer Anbieter auf Social Media Kanälen geben, so die ÖWA in einer Aussendung.
Georg Doppelhofer, ÖWA-Präsident, erklärt: „Im ÖWA-Vorstandsind wird davon überzeugt mit den beiden Studien ‚Videomessung‘ und ‚Social Media‘ die essentiellen Trends der digitalen Informationskanäle – zusätzlich zur klassischen Webanalyse – für den österreichischen Markt abzubilden. Wir sind zuversichtlich, beide Studien noch 2026 für bestehende und neue ÖWA-Mitglieder und für den Markt anbieten zu können.“(red)
