WIEN. Der Creativ Club Austria stellt mit „Decoding Creativity“ die visuelle und inhaltliche Leitidee für den CCA-Venus 2026 vor. Erstmals handelt es sich dabei nicht um eine übergreifende Jahreskampagne, sondern um eine eigenständige Kampagne, die exklusiv dem wichtigsten Kreativpreis des Landes gewidmet ist.
Konzept und inhaltlicher Ansatz
Im Zentrum steht laut Aussendung das präzise Analysieren, Durchleuchten und Herausfiltern dessen, was kreative Arbeiten auszeichne. Die Kampagne mache sichtbar, was im Kern jeder CCA-Jurierung passiere: Kreativität werde dekodiert, hinterfragt und auf ihre Essenz reduziert. Der CCA positioniere sich dabei als prüfende Instanz und als Code, auf dem kreative Exzellenz aufbaue.
„Die Kampagne ‚Decoding Creativity‘ macht sichtbar, was die Arbeit einer CCA-Jury im Kern auszeichnet. Sie durchleuchtet, versucht die ‚Winning Formula‘ hinter Benchmark-Arbeiten zu finden und herauszufiltern, was einen Case so gut macht. Nach dem CCA-Rebranding wollen wir in der ersten großen Kampagne die neue Marke inszenieren und um eine spannende, inhaltliche Ebene ergänzen. Das ist Clara Kogler und Viktoria Neubacher auf eine sehr smarte, kreative Art gelungen“, erklären Goran Golik und Judith Kroisleitner (Die Graphische, CCA).
Visuelle Umsetzung und Rebranding
Visuell übersetze die Kampagne zentrale Elemente des neuen CCA-Brandings in eine reduzierte Bildsprache. So entstehe ein System, das Orientierung biete und zugleich Raum für Interpretation lasse. „Decoding Creativity“ lade die Branche ein, kreative Leistungen zu entdecken, zu diskutieren und zu feiern.
Junge Talente im Fokus
Der Club betont zudem die Zusammenarbeit mit Studierenden der Meisterschule der Graphischen. „Besonders freut uns, dass die diesjährige Kampagne von Studierenden der Meisterschule der Graphischen entwickelt wurde. Mit ‚Decoding Creativity‘ rücken wir bewusst junge Talente in den Fokus und geben ihnen eine Bühne“, sagt Almut Becvar (CCA-Vizepräsidentin, SR Studio).
„Die Kampagne von Clara Kogler und Viktoria Neubacher zeigt auf beeindruckende Weise, wie frische Perspektiven und junge Kreativität nicht nur die Kommunikation bereichern, sondern auch das CCA-Branding stärken und den Club aufladen“, ergänzt Simon Pointner (CCA-Vorstand, Studio Freude).
Entwickelt wurde die Kampagne von Clara Kogler und Viktoria Neubacher. Unterstützt wurden sie von Paula Bauer, Barbara Olt, Christina Tamm und Lena Unterdorfer. Die inhaltliche und gestalterische Leitung lag bei Judith Kroisleitner und Goran Golik. Realisiert wurde das Projekt in Kooperation mit der Meisterschule der Graphischen. Für das Sound-Design zeichnet Blautöne verantwortlich, das Teamfoto stammt von Elina Kaufmann. (red)
