WIEN. ProSiebenSat.1 Puls 4 startet ein zukunftsorientiertes soziodemografisches Targeting, das die verlässlichsten verfügbaren Userdaten in einem dreistufigen Modell verwendet. Entwickelt wurde das Modell, das ähnlich den kaskadierenden Stufen eines Wasserfalls funktioniert, mit dem zur Virtual-Minds-Gruppe gehörenden Datenmanagement-Spezialisten The ADEX. Das Targeting-Modell basiert auf harten LogIn-Daten des konzerneigenen Registrierungstool 7Pass sowie weiterer interner und externer Datenpunkte. Erforderlich wurde die Innovation durch die zunehmende Mediennutzung über verschiedene Geräte hinweg und die daraus resultierenden technischen Einschränkungen von Browsern und Betriebssystemen, die eine hohe Targeting-Qualität bei der Auslieferung von Digitalkampagnen zusehends erschwert.
Ab sofort können somit Agenturen und Werbetreibende auf den Online-, Mobile- und CTV-Inventaren des SevenOne Interactive Network ihre branding-orientierten Kampagnen mit der neuartigen Zielgruppenaussteuerung optimieren. Als weiteres Highlight können ab sofort in einer kombinierten Auslieferung die soziodemografischen Daten des Vermarktungspartners Sky Österreich via „Adsmart“ eingesetzt werden, um auch Werbekampagnen auf den Instream-Inventaren von Sky Österreich noch zielgenauer aussteuern zu können.
Mit dem flächendeckenden Einsatz von eigenen first party-Daten, einem umfassenden „Any-ID“-Ansatz für den Einsatz externer Identifyer sowie den bewährten kontextuellen Targeting-Optionen ist die Sendergruppe, einschließlich des kostenlosen SuperStreamers Joyn, für eine cookiefreie Zukunft bestens gerüstet. Dieser Umstand freut auch Michael Buchbinder, Director Interactive: „Wir sind nun in der Lage, für unsere Kunden und Partner die gesamte Klaviatur an digitalen Targeting-Möglichkeiten anzubieten und somit auch die TV-Zielgruppen 1:1 digital abzubilden.“
Ricarda Jebsen, Geschäftsführerin Virtual Minds erklärt: “Mit dem Wasserfall-Targeting haben wir eine innovative, derzeit am Markt einzigartige Technologie entwickelt und umgesetzt, mit der keine Ad Impression unadressiert bleibt. Ihre beliebige Skalierbarkeit mit Blick auf Targetingstufen, Datenpartner und Attribute sichert ProSiebenSat.1 Puls 4 maximale Flexibilität bei der Datennutzung bei gleichzeitig größtmöglicher Reichweite über das gesamte Mediainventar. Die neue Lösung ist cross-device-ready und setzt mit deutlich über den jeweiligen Benchmarks liegenden Zielgruppen-Zielerreichungen über alle Ad Impressions hinweg neue Standards bei der Targetinggüte. Damit ist ProSiebenSat.1 Puls 4 bestens gerüstet für einen nahtlosen Übergang in die Nach-Cookie-Ära.“
