WIEN. Das nächste Screenforce Expertenforum findet am 28. Oktober 2026 ab 10:00 Uhr online statt. Unter dem Titel „Mental präsent – Emotional wirksam: Wie Marken in den Köpfen und Herzen der Menschen bleiben“ geht es um das Zusammenspiel von mentaler Verfügbarkeit und emotionaler Markenbindung. Laut Ankündigung genügen Reichweite oder Bekanntheit allein nicht, Marken müssten im richtigen Moment mental verfügbar sein und zugleich eine emotionale Verbindung zu den Menschen aufbauen.
„Eine starke Marke entsteht nicht durch einen einzelnen Kontakt. Sie wächst über viele Begegnungen hinweg – durch Bekanntheit, Konsistenz und emotionale Relevanz. TV kann dabei seine besondere Stärke ausspielen, weil es Marken nicht nur sichtbar, sondern erlebbar macht“, so Heinz Mosser, Screenforce-Österreich-Sprecher (ORF-Enterprise).
Markenführung im KI-Zeitalter
Nach der Begrüßung durch Uschi Durant, SVP Marketing Screenforce, spricht Christian Rätsch, Chief Client Officer der BBDO Group Germany, ab 10:05 Uhr in einem Impuls-Interview darüber, wie Markenführung im KI-Zeitalter neu gedacht werden muss. Je schneller Inhalte entstehen und Kommunikation individualisiert wird, desto wichtiger werde die Fähigkeit von Marken, Orientierung zu geben und langfristig im Gedächtnis zu bleiben.
Mentale Verfügbarkeit und emotionale Verankerung
Olaf Schlesiger, Leiter Research bei Screenforce, zeigt ab 10:30 Uhr anhand der Mental-Availability-Studie von SevenOne Media, wie Marken in relevanten Alltagssituationen spontan ins Gedächtnis kommen und dadurch Kaufentscheidungen beeinflussen können. Laut Screenforce bietet TV mit Bewegtbild, Ton, Geschichten und Emotionen vielfältige Möglichkeiten, Marken mit Situationen und Gefühlen zu verknüpfen.
Ab 10:55 Uhr stellen Dirk Ziems, Psychologe und Co-Founder von concept m und concept m ai, sowie Leonhard Engler, Psychologe, Marktforscher und Projektleiter, die Screenforce Studie „Beyond the Product“ vor. Sie zeige, dass Marken weit über funktionale Produktversprechen hinauswirken, Orientierung und Vertrautheit schaffen, Emotionen wecken und sogar beeinflussen können, was Menschen schmecken, riechen oder fühlen. TV-Werbung könne diese Verankerung unterstützen, etwa durch Geschichten, Charaktere, Musik und visuelle Welten. Das Forum endet um 11:30 Uhr. Über den Chat können sich die Teilnehmerinnen und Teilnehmer einbringen und Fragen an die Experten stellen, die Teilnahme ist kostenlos. (red)
Weitere Informationen zur Anmeldung und zum Programm auf screenforce.at.
