WIEN. Die Wiener Agentur The Odd verantwortet die neue Kampagne der „Grünen“. Im Rahmen eines Pitches setzte sich das Kreativnetzwerk gegen mehrere Mitbewerber durch. Im Zentrum der ersten Umsetzung steht Leonore Gewessler, die gestern am Bundeskongress in Wien zur neuen Bundessprecherin gewählt wurde.
„Neue Etappe“ mit „Grün hält“
Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Fotografin Luise Reichert realisiert und soll sich bewusst von gewohnten Formaten der politischen Kommunikation abheben. Auffällig ist insbesondere die visuelle Gestaltung, die auf klassische Bildmotive weitgehend verzichtet. „Als wir die Einladung zum Pitch bekommen haben, war uns klar, dass wir eine starke Kommunikationsplattform brauchen, die langfristig und vielseitig bespielbar ist“, so Fedja Burmeister von The Odd zum Pitchgewinn.
Unter dem Claim „Grün hält“ positioniert sich die Partei als stabile politische Kraft in einem unsicheren Umfeld. Kommunikationsleiterin Theresa Vonach beschreibt die strategische Ausrichtung so: „Mit Leonore als Bundessprecherin und der Aufgabe als einzig seriöse Oppositionskraft beginnt für uns Grüne eine neue Etappe. Genau das hat The Odd mit ‚Grün hält‘ klar auf den Punkt gebracht.“
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