WIESBADEN. Der Verband der Marktforscher Österreichs (VMÖ) war auf der succeet 2026 vertreten und zieht eine positive Bilanz. Die internationale Leitmesse der Insights Industry bot mit rund 3.000 Teilnehmern, mehr als 150 Ausstellern und einem umfangreichen Vortragsprogramm eine Plattform für Austausch und Vernetzung.
Messestand und Vernetzung
Gemeinsam mit Telemark Marketing und Data Insights powered by marktguru präsentierte sich der VMÖ mit einem eigenen österreichischen Messestand. Die Besucherfrequenz sei hoch gewesen, insbesondere durch Teilnehmer aus Österreich. Der Stand habe sich zu einem Treffpunkt der heimischen Branche entwickelt. Zudem seien internationale Kontakte geknüpft und bestehende Netzwerke vertieft worden.
Fachbeiträge aus Österreich
Florian Kögl (Repdata) zeigte anhand praxisnaher Beispiele, wie mit KI-basierten Methoden schlecht ausgefüllte oder verfälschte Online-Interviews erkannt und eliminiert werden können, um die Qualität von Studien zu verbessern. Robert Sobotka (Telemark Marketing) präsentierte Entwicklungen in der telefonischen und KI-gestützten Marktforschung und thematisierte die Verbindung von klassischer Interviewführung mit Voicebot-Technologien. Marcus Jurman (Data Insights powered by marktguru) erläuterte, wie reale Kauf- und Nutzungsdaten der Plattform marktguru im FMCG-Bereich für Consumer Insights eingesetzt werden können.
Einordnung und Bedeutung
Die Beiträge der österreichischen Speaker spiegelten laut VMÖ zentrale Themen der Messe wider, darunter praxisorientierte Innovationen, KI-gestützte Forschung sowie die Verknüpfung unterschiedlicher Datenquellen. Für den Verband sei die Veranstaltung eine Plattform zur internationalen Sichtbarkeit sowie für fachlichen Austausch gewesen. (red)
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