WELS/UNTERRADLBERG. Die oberösterreichische Agentur vorauerfriends hat den Kommunikationsetat von Egger Bier gewonnen. Im Rahmen eines dreistufigen Pitchverfahrens konnte sich vorauerfriends gegen mehrere nationale Mitbewerber durchsetzen. Im Zentrum der Zusammenarbeit steht eine strategische Neupositionierung der Marke, die Haltung, Gemeinschaft und emotionale Relevanz im Alltag der Konsumentinnen und Konsumenten stärken soll.
Teil des Konzepts ist die Zusammenarbeit mit einem prominenten Testimonial aus dem österreichischen Spitzenfußball. Der Kampagnenstart ist rund um ein internationales Fußball-Großereignis geplant, um die Aufmerksamkeit gezielt zu nutzen.
„Wir haben auf fundierter Marktforschung unsere Neupositionierung gesucht. Wir möchten wieder näher zu unseren Konsumentinnen und Konsumenten. Es geht darum, authentisch zu bleiben und die Menschen anzusprechen, die unsere Marke lieben – gerade in herausfordernden Zeiten im Biermarkt. Mit vorauerfriends haben wir dafür genau den richtigen Partner gefunden.“, erklärt Marion Karl, Marketingleiterin von Egger Bier.
„Für uns ist das ein entscheidender Moment: Wir erleben großen Rückenwind im Handel und eine spürbar steigende Nachfrage. Diese Entwicklung eröffnet uns eine einmalige Chance, Egger Bier nachhaltig zu stärken und weiter auszubauen.“ ergänzt Ralph Hofmann, Chief Commercial Officer von Egger Bier.
Und Markus Seiringer, CEO von vorauerfriends, sagt: „Unser Anspruch war es, keine klassische Kampagne zu entwickeln, sondern einen Movement-Ansatz zu finden, der Menschen verbindet und der Marke nachhaltig Relevanz gibt.“
Die Kampagne wird schrittweise über klassische Medien, digitale Plattformen sowie Community-Aktivierungen ausgerollt. Weitere Details zur kreativen Leitidee werden im Zuge des offiziellen Kampagnenstarts bekannt gegeben. (red)
