WIEN. Gerade in Zeiten von Corona sehen wir, wie wichtig Bauern für unsere Versorgung mit gesunden Lebensmitteln sind. Vor diesem Hintergrund widmet Global 2000 den HeldInnen der Landwirtschaft die Kampagne „Bauer sucht Bine“. Darin berichten österreichische LandwirtInnen von ihren täglichen Herausforderungen und werben für die Europäische Bürgerinitiative „Bienen und Bauern retten“. Die Botschaft: Wer unsere Nahrungsmittelversorgung sicherstellen will, der muss das Insektensterben stoppen.
Am 25.November 2019 wurde die Europäische Bürgerinitiative (EBI) „Bienen & Bauern retten“ von Global
2000 und anderen zivilgesellschaftlichen Organisationen aus den Bereichen Umwelt, Gesundheit, Landwirtschaft und Bienenzucht gestartet. Die Forderungen: LandwirtInnen unterstützen, Pestizidausstieg bis 2035, Artenvielfalt wiederherstellen. Bisher unterstützen mehr als 270.000 BürgerInnen diese Initiative, dazu über 100 Vereine und Verbände, darunter viele Umweltorganisationen und Imkerei-Verbände, aber auch landwirtschaftliche Organisationen sowie UnterstützerInnen aus Wissenschaft und Forschung.
Die integrierte Kampagne dazu kommt von We Love\TBWA. Kernelement ist die Mini-Serie "Bauer sucht Biene", die in klassischen und digitalen Medien auch bewusst als solche beworben wird. Sie läuft dann auf die EBI bzw. die Bitte, diese zu unterstützen, hinaus. Christoph Pausz und Michael Zenz von We Love\TBWA zur Kampagne: "Die Menschen sollen nicht von Fakten und Forderungen abgeschreckt, sondern dazu eingeladen werden, sich ganz unvoreingenommen und auf der zwischenmenschlichen Ebene mit diesen auseinanderzusetzen um letztendlich Stellung zu beziehen."
Die Kampagne erscheint neben Print auch als TV-Spot und online als YouTube Pre-Rolls. Auf der Landingpage ist sie in Form von Serienteasern zu sehen, auf den Social Media Kanälen sowieso. Sie startete mit 31. März 2020.
"Letztendlich geht's in der EBI "Bienen & Bauern retten" darum, Bäuerinnen und Bauern, die nachhaltige Landwirtschaft betreiben, zu unterstützen. Nur durch die rechtliche Absicherung der Rahmenbedingungen, ist für sie auch wirtschaftliches Überleben möglich. Wir bedanken uns sehr herzlich bei We Love\TBWA, die diese Kampagne pro bono produziert haben und unseren zahlreichen Medienpartnern für die unentgeltlichen Platzierungen unserer Sujets in den kommenden Wochen ", erklärt Agnes Zauner von Global 2000 den Hintergrund der EBI und Kampagne.
Martin Aschauer, Teamleiter der Öffentlichkeitsarbeit bei Global 2000, ergänzt: "Die Bäuerinnen und Bauern unserer Kampagne sind allesamt echte LandwirtInnen und zeigen, was nötig ist, um das Artensterben, dessen Symboltier die Biene ist, zu stoppen: Keine Pflanzenschutzmittel und bienenfreundliche Landschaft mit Hecken und Streuobstwiesen."
Irene Sagmeister, Inhaberin We Love\TBWA, weiter "Der Titel "Bauer sucht Biene" ist weit mehr als eine Anspielung auf das bekannte Reality-Format. Er bringt die Abhängigkeit der Bauerinnen und Bauern von den Bienen auf den Punkt, lädt zur Auseinandersetzung mit dem Thema ein und fordert dazu auf, bei dieser "Suche" mitzuhelfen."
Auf den Sujets zur Bewerbung der Mini-Serie sind jeweils Bäuerin oder Bauer auf ihrem oder seinem Hof zu sehen. Im ersten Moment wirkt es, als würde es sich um ein neues Partnersuchformat handeln. Tatsächlich verweisen die Sujets auf eine Landingpage mit den Online-Filmportraits der Bäuerinnen und Bauern. Darin schildern sie jeweils ihre ganz persönlichen Beweggründe, Landwirtschaft nachhaltig zu betreiben und machen so ganz allgemein klar, wie wichtig Bienen und andere Arten für LandwirtInnen und Menschen insgesamt sind. Ihre Botschaft: Mit der EBI nachhaltige Landwirtschaft unterstützen und so Artensterben stoppen.
Hier geht's zur Landingpage mit allen Infos: www.bauersuchtbiene.at
ArtenschützerInnen können die Initiative nicht nur durch ihre Unterschrift unterstützen, sondern auch, indem sie diese auf Social Media mit ihren Freunden teilen. Das geht entweder mittels der Sujets, einem der Filme oder einfach direkt dem Link zur Landingpage. Außerdem können Bauern die Aktion zusätzlich unterstützen, indem sie ein eigenes Kurzvideo mit Aufruf zur Unterschrift von sich erstellen und an die E-Mail-Adresse [email protected] senden.
Hier geht’s zur Bürgerinitiative: https://www.savebeesandfarmers.eu/deu
(red)
