WIEN. Die Österreich Werbung und Wien Nord Serviceplan wareb bei den Webby Awards erfolgreich. In der Kategorie „Advertising, Media & PR“ setzte sich die Kampagne „Non Disclosure Austria“ gegen internationale Konkurrenz durch.
Die Webby Awards – auch „Internet Oscars“ genannt – gelten als bedeutende Auszeichnung in der internationalen Digitalbranche und werden dementsprechend selten an Projekte aus Österreich vergeben. Die prämierte Kampagne verfolgt einen unkonventionellen Ansatz im Tourismusmarketing.
Ungewöhnlicher Kampagnenansatz
Im Zentrum steht die Umkehr klassischer Kommunikationslogiken: Exklusive Urlaubstipps werden nur jenen Gästen zugänglich gemacht, die zuvor eine Geheimhaltungserklärung unterzeichnen. Diese verpflichtet dazu, Erlebnisse in Österreich nicht öffentlich zu teilen.
Matthias Piskernik, Kreativgeschäftsführer von Wien Nord Serviceplan, sieht darin einen bewussten Bruch mit gängigen Mechanismen: „Diese Idee widerspricht allem, was Tourismuswerbung normalerweise macht – genau deshalb funktioniert sie.“ Auch das Kreativteam verweist auf den Ansatz, Erlebnisse durch Verknappung und Zurückhaltung aufzuwerten.
Signal für neues Marketingverständnis
Seitens der Österreich Werbung wird die Auszeichnung als Bestätigung für einen veränderten Zugang interpretiert. „Für uns ist das vor allem eine Belohnung für mutiges Tourismusmarketing: für Ideen, die nicht laut um jeden Preis sind, sondern relevant sind und einen Nerv treffen“, so Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung.
