WIEN. Der Bruttowerbewert im Bereich Above the Line erreicht im Jänner 2026 266,6 Mio. Euro und liege damit unter dem Vergleichswert des Vorjahres von 271,4 Mio. Euro. Das gehe aus den aktuellen Erhebungen von Focus Marketing Research hervor.
Entwicklung Above the Line
Online verzeichne ein Plus von 18,4 Prozent. Auch die Außenwerbung lege mit 13,1 Prozent deutlich zu. Hörfunk bleibe mit 20,1 Mio. Euro stabil und erreiche eine Veränderung von 0,5 Prozent.
Rückgänge bei TV und Presse
Der TV-Bereich zeige sich mit minus 4,8 Prozent rückläufig, sowohl bei ORF als auch bei Privatsendern. Die Presse verliere 6,3 Prozent und komme auf 108,6 Mio. Euro. Tageszeitungen stellten mit 71,6 Mio. Euro weiterhin das stärkste Printsegment dar.
Kino leicht im Plus
Kino erreiche 0,6 Mio. Euro und verzeichne damit einen leichten Anstieg gegenüber dem Vorjahr.
Insgesamt liege der Bruttowerbewert im Jänner 2026 bei 576,4 Mio. Euro und damit um 5,0 Prozent unter dem Vergleichswert des Vorjahres. Der Bereich Below the Line komme auf 309,8 Mio. Euro, was einem Rückgang von 7,7 Prozent entspreche. Direct Marketing Total lege um 6,7 Prozent zu, während Sponsoring Total ein Minus von 9,6 Prozent verzeichne. (red)
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