WIEN. Die Kampagne der Lead-Agentur Heimat Wien knüpft in Stilistik und Tonalität an die fruchtbaren Resultate des Marmeladen-Flights an. Kernbotschaft der Kampagne: Die Fruchtsäfte von Zuegg kommen komplett ohne Zuckerzusatz aus und bieten damit eine leichte Alternative zu vielen anderen Säften am Mark. „Unser Ziel war es, mit den lockeren Headlines die Leichtigkeit der Säfte zu transportieren und gleichzeitig das Markenprofil, das wir mit den Marmeladen aufgebaut haben, weiter zu schärfen.“, so Georg Feichtinger, Kreativchef von Heimat Wien.
Zu sehen ist die Kampagne seit Ende September auf diversen Out-of-Home Medien, in Print und natürlich auch online – allen voran in den Social Media Kanälen. Zu hören ist sie außerdem im Radio mit einem Spot, der beweist, dass das italienische Unternehmen auch über sich selbst lachen kann.
Markus Wieser, Geschäftsführer von Heimat Wien, betont: „So eine Kampagne zu erarbeiten, macht uns natürlich besonders viel Spaß, weil wir die italienische Lebensfreude transportieren dürfen – dabei kommt der Humor natürlich nicht zu kurz. Das Schöne ist, dass der Witz der Kampagne auch für erfreuliche Zahlen sorgt. Kein Spaß (lacht).“ Unterm Strich steht eine Kampagne, die einmal mehr beweist, dass ein Lächeln immer noch das beste Verkaufsargument ist. (red)
