WIEN. Die Wiener Sektmarke Hochriegl feiert 2025 ihr 135-jähriges Bestehen und verbindet das Jubiläum mit einer Neuausrichtung ihrer Markenkommunikation. Unter dem Claim „Ein Hoch auf uns“ positioniert sich Hochriegl als moderne, inklusive Marke, die weiterhin auf ihre lange Tradition und den Fokus auf besondere Genussmomente setzt.
Ausgangspunkt der Kampagne waren Marktforschungen, die den Wunsch nach einer zeitgemäßeren Ansprache gezeigt haben. Entwickelt wurde sie mit der Leadagentur Dodo, mit Schwerpunkt auf Vielfalt sowie einer Bild- und Sprachwelt, die unterschiedliche Lebensrealitäten abbildet. Gleichzeitig bleibt der Markenkern unverändert: das Feiern kleiner, besonderer Momente.
„Mit der Kampagne ‚Ein Hoch auf uns‘ positionieren wir Hochriegl als Botschafter für Lebensfreude, Vielfalt und gelebte Gemeinschaft. Sie ist Ausdruck einer modernen Markenhaltung, die Menschen in ihrer Individualität anspricht und gleichzeitig verbindet“, sagt Brand Director Bettina Ullmann. „Hochriegl steht für jene Momente, die das Leben bereichern, unabhängig von Alter, Herkunft oder Lebensstil.“
Katharina Maun und Georg Feichtinger von Dodo ergänzen: „135 Jahre Hochriegl sind 135 Jahre voller gemeinsamer Erlebnisse. Mit der neuen Kampagne wollen wir genau dieses Gefühl der Verbundenheit sichtbar machen – modern, offen, warmherzig und vor allem über alle nur erdenklichen Grenzen hinweg.“
Zum Start in die Sekt-Hauptsaison werden mehr als 400.000 Flaschen mit Neckhangern ausgeliefert, die sowohl auf die neue Kampagne verweisen als auch ein Gewinnspiel bewerben. Zu gewinnen sind unter anderem ein Hotelaufenthalt in Salzburg, Musicaltickets und Dinner-Erlebnisse im Gourmet-Waggon des Wiener Riesenrads. Begleitet wird die Aktivierung durch Außenwerbung, Online-Auftritte und Social Media.
Hochriegl wurde 1890 gegründet und zählt zu den absatzstärksten Sektmarken in Österreich. Das Sortiment reicht von Trocken und Rosé über alkoholfreie Varianten bis zu Cuvée Sophie für die Gastronomie, Anlass-Editionen und der Spritz-Range. Die Marke betont hohe Qualitätsstandards in der Auswahl der Grundweine und in der Cuvée-Konzeption. (red)
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