WIEN. Das Gruselfest Halloween, das in der Nacht vom 31. Oktober auf den 1. November 2021 gefeiert wird, entwickelt sich zu einem immer wichtigeren Wirtschaftsfaktor für den heimischen Handel.
"Die österreichischen Einzelhändlerinnen und Einzelhändler müssen sich vor Halloween nicht fürchten. Im Gegenteil, das heurige Halloweengeschäft lässt die Umsätze an den letzten Herbsttagen um stolze 40 Prozent auf rund 42 Millionen Euro nach oben klettern", erklärt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will.
Die Österreicher decken sich dabei vor allem für Motto-Parties und die Dekoration der eigenen vier Wände ein; dafür lassen sie im Durchschnitt etwa 25 € pro Kopf springen. In Summe wird die Bevölkerung zu Halloween in diesem Jahr rund 42 Mio. € ausgeben, das zeigt eine Erhebung von MindTake Research im Auftrag des Handelsverbandes. Im Vorjahr lagen die bundesweiten Ausgaben noch bei 30 Mio. €.
Bundesländer-Vergleich: Wien, Steiermark und Kärnten haben die Nase vorn
Im Bundesländervergleich zeigt sich heuer die Hauptstadt Wien mit Pro-Kopf-Ausgaben von 30 € am spendabelsten.
Ex aequo an der Spitze liegen die Steiermark und Kärnten mit ebenfalls 30 €. Deutlich sparsamer geben sich 2021 die Konsumenten in den westlichen Bundesländern Vorarlberg, Tirol und Salzburg mit jeweils 20 € pro Kopf.
Ein Fest für die Jungen
Ganz oben auf den Einkaufszetteln stehen heuer Süßigkeiten (34%). Aber auch Kürbisse (20%), Snacks (19%), gruselige Dekoration (17%), Kostüme (12%) und alkoholische Getränke (11%) zählen zu den beliebtesten Halloween-Produkten. Vor allem Familien mit Kindern sowie Konsument:innen unter
35 Jahren investieren zum Gruselfest besonders gerne. Verbraucher über 60 Jahre können mit dem Brauch, der ursprünglich aus dem katholischen Irland stammt und sich durch irische Einwanderer in den USA stark verbreitete, hingegen wenig anfangen.
Generell geben Bräuche wie Halloween dem Handel Eventcharakter; sie sorgen für zusätzliche Emotionen und je nach Handelsformat für mehr Frequenz auf den Einkaufsstraßen. Handelsbetriebe können die Marketing-Maschinerie für ehrliche Angebote nutzen und versuchen, aus den jungen Schnäppchenjäger Stammkundschaft zu machen. (red)
