WIEN. Mit einem Absatzmarktanteil von 33,6% sicherte sich das Unternehmen 2025 bereits zum siebten Mal in Folge die führende Position. Wertmäßig liegt der Marktanteil bei rund 30%. Der Gesamtmarkt entwickelte sich im vergangenen Jahr verhalten. Während der Umsatz stagnierte, ging der Absatz um 2,6% zurück. Gründe dafür sind ein schwaches Konsumklima, steigende Kosten entlang der Lieferkette und ein verändertes Konsumverhalten.
Wachstum kommt vor allem aus dem alkoholfreien Segment. Dessen Anteil am Gesamtmarkt stieg auf 4,3%. Henkell Freixenet konnte in diesem Bereich den Umsatz um 47% steigern und hält mit über 40% Marktanteil die Spitzenposition. Treiber sind veränderte Konsumgewohnheiten sowie Trends wie bewussterer Alkoholkonsum. „Unter anspruchsvollen Rahmenbedingungen erneut die Marktführerschaft zu behaupten, ist für uns ein starkes Signal“, ist Philipp Gattermayer, Geschäftsführer von Henkell Freixenet Austria, überzeugt.
Auch im klassischen Sortiment zeigen sich Verschiebungen. Prosecco entwickelte sich nach einem schwächeren Jahr wieder positiv, unterstützt durch die anhaltende Nachfrage nach Aperitivo-Getränken. Die Marke Mionetto legte deutlich zu und etablierte sich als Nummer zwei im Prosecco-Segment. Im Bereich Crémant verzeichnete Gratien Meyer ein Absatzplus von 18,5%. Kleinformate bleiben ebenfalls gefragt. Henkell Piccolo führt mit einem Marktanteil von über 42,4% das Segment der 0,2-Liter-Flaschen an. Für 2026 plant das Unternehmen den weiteren Ausbau des alkoholfreien Angebots sowie die Weiterentwicklung bestehender Kategorien wie Prosecco und Ready-to-drink-Produkte.
RETAIL
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