iglo hat ganzheitliches Wohlbefinden im Visier

WIEN. Der österreichische Tiefkühlmarkt hat Aufwind: Die Kategorie konnte 2025 nicht nur im Umsatz zulegen (+2,5%) sondern auch volumensmäßig wachsen (+0,8%) – und damit der Inflation trotzen. Auch Marktführer iglo hat ein gutes Jahr hinter sich: Zwar blieb man mit einem Umsatzplus von 1,5% etwas unter dem Kategorienwachstum zurück; in Sachen Marktanteil ist man mit 36,1% (Umsatz) bzw. 24,9% (Volumen) indes auf hohem Niveau stabil.
Starkes Wachstum verzeichnet iglo in gleich mehreren Kernsegmenten: Insbesondere Erdäpfel (+10,7%), Naturfisch (+5,7%), panierter Fisch (+3,2%) und Spinat (+2,5%) legten deutlich zu.

Ganzheitliches Wohlbefinden
Martin Kaufmann, National Sales Manager von iglo Österreich, ortet gute Voraussetzungen dafür, dass auch 2026 erfolgreich wird: „Die Konsumentinnen und Konsumenten legen starken Wert auf ganzheitliches Wohlbefinden. Damit ist Ernährung heute eine Lifestyle-Entscheidung. Und hier haben wir bei iglo gute Karten, denn mit einem starken Fokus auf pflanzliche Produkte und Fisch in unserem Sortiment, ist ausgewogene Ernährung ein Kernbestandteil der iglo-DNA.“
Dieser Fokus schlägt sich auch in den Neuheiten nieder: Anfang März erhält das Naturfisch-Sortiment mit einem neuen Naturfilet des iglo Polar-Dorsch (im Viererpack) Zuwachs. „Fisch ist gesund, Fisch ist nährstoffreich, er ist eine leichte Mahlzeit und gleichzeitig eine raffinierte Alternative. Tiefgekühlt kommt dann auch noch der Convenience-Faktor hinzu.“

Crispy Chicken im Duo
Weil es beim Thema Ernährung nicht „nur um den Aspekt der Gesundheit, sondern auch um einfachen und schnellen Genuss und darum, sich auch einmal etwas zu gönnen“, stehen ebenfalls ab Anfang März zwei Neuheiten im Geflügelportfolio auf dem Programm: Crispy Chicken Tempura Backteig und Crispy Chicken Rosmarin & Meersalz (jeweils im Zweierpack) eignen sich als Topping auf Salaten oder Bowls, in Wraps oder als Hauptgericht mit klassischen Beilagen.
Gelten die diversen Nuggets-Variationen als klassische Favoriten der Zielgruppe Familie, hat man mit Crispy Chicken (100% Hühnerbrustfleisch mit einem Tierwohlstandard nach Vorgaben der Kategorie Tierwohl) insbesondere die Erwachsenen ohne Kinder im Blick.

Polardorsch als Allrounder
Mit „Fisch’n’Crunch“ wächst auch die Kategorie Panierter Fisch: Der Polardorsch in besonders knuspriger Panade punktet mit Convenience: Die Zubereitung in der Heißluftfritteuse nimmt lediglich zehn Minuten in Anspruch. „Ob panierter Fisch, Naturfisch oder Fischstäbchen: Polardorsch ist die beliebteste Fischart für die Österreicher, und sie ist einer der wichtigsten Komponenten unserer Kategorien“, so Kaufmann.
Punkto Werbung rücken heuer die „iglo Rezepte fürs Leben“ via 360-Grad-Kampagne in den Mittelpunkt – und darüber hinaus die Erfolgskategorien Fisch, Gemüse, Erdäpfel und Fertiggerichte/Mehlspeisen. (haf)