WIEN. Ottakringer erweitert sein Sortiment um eine neue Radler-Variante und setzt dabei auf eine Kooperation mit der Limonadenmarke Frucade. Das Produkt ist ab sofort im österreichischen Lebensmittelhandel erhältlich und soll insbesondere in der warmen Jahreszeit zusätzliche Impulse in der Kategorie setzen.
Kern der Innovation ist die Kombination aus 50 Prozent Ottakringer Helles und 50 Prozent Frucade Orangenlimonade. Während der Radler-Markt bislang stark von Zitrusvarianten geprägt ist, positioniert sich das neue Produkt mit Orangengeschmack als Alternative. Laut Unternehmen trifft damit ein etablierter Bierstil auf eine in Österreich seit Jahrzehnten bekannte Limonade.
„Mit dem Frucade Radler gehen wir bewusst einen neuen Weg: Wir kombinieren zwei starke Marken, die in Österreich fest verankert sind, und schaffen damit ein Produkt, das sich klar vom bestehenden Angebot abhebt. Unser Ziel war es, der Radler-Kategorie neue Impulse zu geben – eine Abwechslung zu den vielen Citrus-Varianten hin zu mehr Vielfalt. Das extrem positive Feedback aus dem Handel zeigt uns schon jetzt, dass wir damit genau richtig liegen“, so Florian Hochebner, Geschäftsführer der Ottakringer Brauerei.
Markenkollaboration mit Fokus auf Vielfalt
Auch seitens Frucade wird die Zusammenarbeit als strategischer Schritt gesehen. „Mit Ottakringer verbindet uns nicht nur die österreichische Heimat, sondern auch der Anspruch, starke Marken mit Charakter weiterzuentwickeln. Als Wiener Privatbrauerei steht Ottakringer für Qualität, Regionalität und Innovationsgeist – genau diese Werte machen die Zusammenarbeit für uns so besonders. Der Frucade Radler ist für uns ein Perfect Match und zeigt, wie gut zwei heimische Marken gemeinsam neue Wege gehen können“, so Frank Eberspächer, Geschäftsführer der Frucade-Mutter Drinkstar.
Die Markteinführung wird von einer umfassenden Kampagne begleitet, die neben klassischen Werbekanälen auch Social Media, Außenwerbung und Promotions umfasst. (red)
