WIEN. Die Frequenzen lagen über dem Vorjahr, unterstützt durch frühe Gastro-Öffnungen und einer hohen Zahl an Familien, die den Marienfeiertag für Einkäufe nutzten. SES-CEO Christoph Andexlinger beschreibt die Lage als durchgehend positiv und verweist darauf, dass die längeren Öffnungszeiten über die gesamte Woche hinweg gut angenommen wurden. Er hebt zudem den anhaltenden Erfolg des Zehner-Gutscheins hervor, der in 13 österreichischen SES Malls gültig ist und laut Andexlinger „in diesem Jahr zu den beliebtesten Weihnachtsgeschenken überhaupt zu gehören scheint“.
Der Gutscheinverkauf liegt im bisherigen Weihnachtsgeschäft deutlich über dem Vergleichszeitraum. Besonders im Unternehmensbereich, in dem Firmen ihre Mitarbeitenden beschenken, werden zweistellige prozentuelle Zuwächse gemeldet. Rund 70% aller Zehner-Gutscheine werden im November und Dezember verkauft, jeder Fünfte davon bereits vor Weihnachten eingelöst. Der Gutschein ist centerübergreifend nutzbar und auch online erhältlich.
Ein weiterer Schwerpunkt ist der Christbaumverkauf, der in den Centern stark genutzt wird. Laut market-Studie schätzen 25% der Befragten dieses Angebot. Die Bäume stammen überwiegend aus regionalem Anbau und werden zunehmend früh dekoriert, bevor sie zu Weihnachten ins Wohnzimmer übersiedeln. Zu den aktuell stark gefragten Warengruppen zählen Textilartikel wie Mäntel, Jacken, Strick und Party-Mode, dazu Winterschuhe, Sport- und Freizeitschuhe, Skiausrüstung, Dekoartikel, Bücher, Parfümerieprodukte und Spielware. Im Technikbereich gehört das iPhone 17 zu den meistgesuchten Modellen.
In den Centern sorgten Adventaktionen für zusätzliche Besucherimpulse: Perchtenläufe, Nikolo- und Krampusbesuche, Sackerlaktionen für Kinder, Bastelangebote, musikalische Beiträge und Fotopoints. Gewinnspiele wie die Zehner-Dusche oder interaktive Aktionen mit Adventkalendern ergänzten das Programm. Für das kommende dritte Adventwochenende, üblicherweise das besuchsstärkste vor Weihnachten, erwartet SES ähnliche Entwicklungen wie in den vergangenen Jahren. Händlerberichte stützen diese Einschätzung.
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