WIEN. Für den heimischen Handel ist Halloween alles andere als zum Gruseln. Das aus den USA „importierte“ Fest am 31. Oktober mit keltisch-irischen Wurzeln war noch in den 80er-Jahren hierzulande wenig bekannt, hat sich in den vergangenen drei Dekaden aber zum populären Fest und wichtigen Handelsimpuls entwickelt – gerade unter den Jungen.
Nicht weniger als 61% wollen heuer laut aktuellem HV Consumer Check Halloween feiern – bei den Millennials (30–44 Jahre) sind es 74%, bei der Gen Z (18–29 Jahre) sind es sogar 82%. Der Handelsverband rechnet österreichweit mit Halloween-Ausgaben von rund 80 Mio. €.
Trick or Treat?
„Halloween löst im Einzelhandel alles andere als Furcht aus. Gerade bei jungen Menschen hat sich das Gruselfest zu einem festen Bestandteil des Jahres entwickelt. Davon profitieren zahlreiche Handelsbranchen – vom Lebensmittelhandel über den Spielwarenhandel bis hin zu Deko- und Kostümanbietern“, erklärt HV-Geschäftsführer Rainer Will.
Am häufigsten werden zu Halloween Süßigkeiten an Kinder verteilt (38%). Fast ein Viertel (24%) dekoriert die eigene Wohnung oder das Haus, 19% feiern im privaten Kreis oder besuchen eine Halloween-Party. 13% zieht es in die Gastronomie oder in Clubs, 11% gehen mit Kindern auf „Süßes oder Saures“-Tour.
Süßes, Salziges und Kürbisse
Unter den Halloween-Feiernden sind neben Süßigkeiten (74%), salzigen Snacks (41%), Dekoration (38%) und Kürbissen (37%) auch alkoholfreie (23%) und alkoholische Getränke (22%) gefragt, jeder Fünfte (20%) investiert in ein neues Kostüm.
Wer für Halloween einkauft, plant heuer durchschnittlich 61 € zusätzlich zu den normalen Einkäufen ein. Besonders ausgabefreudig zeigt sich die Gen Z mit durchschnittlich 84 €, gefolgt von den Millennials mit
66 €. (red)
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