ZWETTL. Die Privatbrauerei Zwettl positioniert sich mit einer neuen Markenkampagne neu – modern im Auftritt, aber fest im Waldviertel verwurzelt. Gemeinsam mit der Wiener Agentur papabogner wurde ein Auftritt entwickelt, der Klarheit, Herkunft und Haltung in den Mittelpunkt stellt.
„In einem Markt voller Stimmen braucht es eine, die Haltung zeigt“, sagt Eigentümer Karl Schwarz. Die Kampagne läuft unter dem Motto „Waldviertel pur, but make it future“ und verbindet ländliche Herkunft mit urbaner Präsenz: Neben Plakatflächen im Waldviertel ist eine gebrandete Straßenbahn in Wien unterwegs, Instagram und digitale Screens sprechen vor allem junge Zielgruppen an.
Zentrale Motive: reduzierte Bildsprache, authentische Sujets, echte Menschen. Stadt und Land als verbindende Elemente – wie beim Bier selbst. „Zwettler bleibt sich treu, ohne stehenzubleiben“, so Marketingleiter Rudolf Damberger. Auch Mobile-Retargeting kommt zum Einsatz: Wer an einem digitalen Screen vorbeigeht, kann später am Smartphone Zwettler-Werbung sehen – natürlich DSGVO-konform.
Mit der Kampagne will Zwettler bestehende Kundinnen und Kunden ansprechen und gleichzeitig neue Zielgruppen gewinnen – ganz im Sinne der Markenwerte: Regionalität, Qualität und Tradition.
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