WIEN. Der österreichische sowie weltweite Werbemarkt wachsen weiterhin. Das belegt die aktuelle Studie Ad Spend Forecast von Carat, einer Agentur der Dentsu Austria Gruppe. Hierzulande lässt das Wachstumspotenzial allerdings etwas nach: War der Anstieg der Werbeausgaben von 2015 auf heuer noch 2,4%, wird der Markt kommendes Jahr lediglich um 1,7% zulegen.
Mit +13% ist digitale Werbung der Wachstumstreiber; künftig soll Digital bereits 25% ausmachen. Andreas Weiss, CEO Dentsu Austria: „Programmatic Advertising wird 2017 um 105% zulegen. Der Marktanteil mag jetzt zwar noch gering sein, Programmatic wird in den kommenden Jahren aber einer der Keydriver der Digitalausgaben sein, genauso Social Media.”