WIEN. Die Innovationsfreude des Mobilfunkers Magenta Telekom spiegelt sich auch in der Werbestrategie wider. So ist das Unternehmen auch in diesem Bereich First Mover und setzt für seine aktuelle Image-Kampagne, die von 17. April bis 24. Mai auf Heute.at zu sehen ist, als erstes Unternehmen das neuartige Werbemittel Dynamic Head ein.
Die Besonderheit dieses von Goldbach Austria lancierten neuen Sonderformates ist die Kombination aus Video und Animation. Der Dynamic Head startet mit einem Video im Vollformat das oberhalb des redaktionellen Contents platziert ist. Scrollt der User, zoomt das Werbemittel stufenlos auf Billboard Größe und verbleibt als sticky Banner auf der Seite. Das Video kann entweder rechts oder links platziert werden, die andere Seite des Billboards besteht dann aus einer Animation.
«Über das großformatige Video kann man User sehr gut emotional mit der Werbebotschaft abholen und Awareness für die Kampagne schaffen. Die Leistungswerte wie VTR und CTR sind über den skizzierten Mechanismus als Kombination aus Video und Animation sowie die Eigenschaft als sticky Banner ebenfalls sehr gut gegeben.», beschreibt der frischgebackene Head of Online Sales bei der Medienvermarkterin Goldbach Austria, Michael Aistleitner, die Besonderheit des Werbemittels. «Wir freuen uns, dass Magenta bei ihren Kampagnen regelmäßig auf Heute.at und unser breites Portfolio an Sonderwerbeformen setzt und Vertrauen in Innovationen hat. Es braucht in der Werbung genau solche offenen, innovationsfreudigen Unternehmen.», ergänzt Aistleitner. Das Werbemittel Dynamic Head wird zukünftig übrigens auch mobile umsetzbar sein.
«Unsere neu gestartete Image-Kampagne setzt auf ein Mehr an Emotionen, Menschlichkeit und Haltung. Ziel ist es, echte emotionale Verbundenheit von Menschen durch Telekommunikation erlebbar zu machen. Dafür eignet sich ein Werbemittel mit hoher Sichtbarkeit und starkem Impact wie der von Goldbach neu lancierte Dynamic Head ausgezeichnet. Wir freuen uns über die gelungene Umsetzung.», beschreibt Herbert Schöberl, SVP Digital Business bei Magenta Telekom, die Passgenauigkeit des Werbemittels für seine Kampagne.
Als umsetzende Agentur zeichnet EssenceMediacom verantwortlich. «Wir freuen uns immer gemeinsam mit Magenta neue Werbeformen umzusetzen, um den Impact der Kampagne zu stärken. Besonders, wenn es eine so gelungene Umsetzung wie der Dynamic Head ist.», kommentiert Cathrin Fuchs, Account Managerin bei EssenceMediacom, die neuartige Kampagne.
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