Gastkommentar ••• Von Stefan Zeiler
POSITIVE BESETZUNGEN. Erfolgreiche Sportler sind die Vorbilder unserer Zeit. Unternehmen nutzen dies und besetzen durch Kooperationen mit ihnen die eigene Marke positiv. Doch in Zeiten des kritischen Rezipienten sinkt die Glaubwürdigkeit bei steigender Zahl der Werbeverträge. Hier kommen die Sportler ins Spiel, denen die große Karriere noch bevorsteht.
Bedeutung für den Heimatbezirk
Sie haben eine treue Community, zu der sie in engem Kontakt stehen. Man glaubt ihnen, was sie empfehlen, anziehen oder essen. Über ihre Social Media-Kanäle erreichen sie eine Zielgruppe, die sich im Regelfall klassischer Werbung entzieht. Nicht zu vergessen: die Bedeutung für ihren Heimatbezirk. In der regionalen Berichterstattung werden die „Local Heroes” gern für ihre Leistungen geehrt – weitere Zielgruppen, die durch Kooperationen mit ihnen angesprochen werden.