••• Von Britta Biron
WIEN. Städtereisen sind laut den Marktforschern von IPK International mit einem weltweiten Plus von 18% heuer die wichtigsten Wachstumstreiber im Tourismus, gefolgt von Strand- und Badeurlaub, dem größten Segment für die Sommersaison, mit einem Plus von neun Prozent. „Aber auch neue Entdeckungen und Erlebnisse in der Natur sind gefragt, am besten gepaart mit mehr oder weniger sportlichen Aktivitäten. Vor allem Wander- und Radurlaube stehen bei den Gästen hoch im Kurs”, erklärt Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW), und weist auf die positiven Entwicklung der letzten Sommersaisonen in Österreich hin. Allerdings lassen diverse Analysen erkennen, dass vor allem bei deutschen Touristen das generelle Interesse an einem Urlaub in den Bergen seit einigen Jahren tendenziell rückläufig ist. Die dahinter liegenden Gründe hat die ÖW gemeinsam mit den Österreichischen Seilbahnen jetzt im Rahmen einer tiefenpsychologischen Umfrage in Österreich und Deutschland ermittelt.
Sicher & erholsam
Dabei hat sich gezeigt, dass es vor allem Sicherheitsbedenken sind, die Urlauber von den Bergen abhalten. Im Vergleich zum Strandurlaub, der als Maßstab gilt, verbindet man mit den alpinen Regionen wechselhaftes Sommerwetter, beschwerliche Wege, ein höheres Verletzungsrisiko, aufwendigere Ausrüstung, körperliche Anstrengungen oder fehlende Orts- und Bergkenntnis, die potenzielle Gefahren bergen.
Um diese Bedenken zu entkräften, will man sich in der Kommunikation künftig noch stärker auf jene Themen fokussieren, die zeigen, dass auch in den Bergen ein sicherer und entspannender Urlaub möglich ist und die vielfältigen Freizeitmöglichkeiten rund um Sport, Naturerlebnis und Erholung stärker betonen.
Für die sechs wichtigsten Quellmärkte des Sommertourismus – Deutschland, Schweiz, Großbritannien, Italien, Niederlande und Tschechien – wurden bereits entsprechende Kampagnen gelauncht.
Dabei spielen die heimischen Seilbahnen, die nicht nur ein bequemes Transportmittel auf den Gipfel, sondern wesentlicher Bestandteil des Bergurlaubs sind, eine wichtige Rolle.
„Die Seilbahnen ermöglichen es Gästen wie Einheimischen den ganzen Sommer über, bequem, schnell, sicher und umweltfreundlich direkt in die prachtvolle Bergwelt zu gelangen”, betont Franz Hörl, Obmann des Fachverbands der Seilbahnen der Wirtschaftskammer Österreich, die in der Sommersaion 2017 rund 50 Mio. Beförderungen durchgeführt und einen Umsatz von 196 Mio. € (+2%) erwirtschaftet hat.
