WIEN. Rund um den Prime Day 2025 setzt Amazon Österreich auf eine lokal verankerte Kampagne mit Fokus auf Live-Erlebnis, Kulinarik und digitaler Präsenz. Herzstück ist das Prime Day Festival im Wiener Prater, das exklusiv für Prime-Mitglieder veranstaltet wurde. Ziel der Kampagne ist es, Nähe zur Zielgruppe zu schaffen und österreichische Talente zu fördern.
Im Vorfeld des Festivals initiierte Amazon gemeinsam mit dem Verband der Köche einen Wettbewerb für heimische Kochlehrlinge. Die Aufgabe: eine moderne Neuinterpretation des Kaiserschmarrens. Die prämierte Kreation – ein Kaiserschmarren-Burger – wurde beim Festival vom österreichischen Koch-Nationalteam zubereitet und an Besucherinnen und Besucher ausgegeben.
DOOH-Inszenierung im öffentlichen Raum
Parallel zum Festival setzte Amazon auf eine digitale Außenwerbekampagne. Der zentrale Touchpoint war der Iconic Screen am Riesenradplatz im Wiener Prater, betrieben von Goldbach Austria. „Der Riesenradplatz ist einer der ikonischsten öffentlichen Räume Wiens“, sagt Alexander Leitner, Managing Director der Goldbach Austria GmbH. Die LED-Wall fungierte als visuelle Verlängerung des Events.
Live-Erlebnis mit prominenter Unterstützung
Neben kulinarischen Angeboten wurden auch kostenfreie Fahrten auf Prater-Attraktionen und Auftritte prominenter Gäste wie Silvia Schneider und Stefan Kraft geboten. Die Veranstaltung war laut Amazon als physisch erlebbares „Dankeschön“ an Prime-Mitglieder konzipiert.
Flankierend wurde auf Medienarbeit und eine Creator-Strategie gesetzt. Ausgewählte österreichische Content Creators begleiteten das Festival und sorgten für zusätzliche digitale Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken.
