WIEN. CAPE 10 präsentiert anlässlich des Internationalen Tages der Kinderrechte die diesjährige Weihnachtskampagne. Im Mittelpunkt steht die mentale Gesundheit von Kindern und Jugendlichen. Ziel der Kampagne ist es, Spenden für dringend benötigte Psychotherapie-Einheiten zu sammeln. Die Umsetzung erfolgte gemeinsam mit CREATIVES ATTRAACT.
Psychische Belastungen von Kindern sichtbar machen
Die stille Zeit des Jahres ist für viele Kinder in Österreich nicht still. Immer mehr junge Menschen kämpfen mit Angst, Depressionen, Essstörungen oder Suizidgedanken. Oft äußern Kinder ihre Not nur leise, in Botschaften, die leicht übersehen werden. CAPE 10 möchte diese stillen Hilferufe sichtbar machen und Spenden für notwendige Therapien generieren.
Silvia Bruni, Geschäftsführerin von CAPE 10, erklärt: „Angst, Traurigkeit und Überforderung dürfen nicht zum Alltag unserer Kinder gehören. Doch in der Realität kämpfen immer mehr von ihnen mit seelischen Belastungen und warten monatelang auf Hilfe. Unsere Kampagne sensibilisiert für diese stille Not und sammelt Spenden für den CAPE 10 Soforthilfefonds – damit Kinder rasch Hilfe bekommen, wenn Familien sich private Therapien nicht leisten können.“
Spenden fließen in Soforthilfefonds
Der CAPE 10 Soforthilfefonds finanziert kostenfreie Psychotherapie-Einheiten für Kinder und Jugendliche, die sozioökonomisch benachteiligt sind. Damit soll rasch und unbürokratisch Unterstützung geleistet werden, wo die Not am größten ist. Das Ziel ist, dass kein Kind mit psychischen Problemen alleine bleibt.
Kreativkonzept und Sujets
Das Kreativkonzept und die Umsetzung der Kampagne stammen von Anna-Maria Bonfiglio und Adrian Ivad von CREATIVES ATTRAACT. Bonfiglio erläutert: „Weihnachten steht für viele Menschen für Freude, Wärme und Geborgenheit – doch für einige Kinder bleibt genau das aus. Während ein Großteil der österreichischen Bevölkerung die Weihnachtszeit genießt, sprechen manche Kinder keine Worte aus. Stattdessen hinterlassen sie Spuren – in Form von stillen Nachrichten. Die Weihnachtskampagne von CAPE 10 gibt diesen stillen Botschaften Sichtbarkeit – bevor sie ungehört bleiben.“
Denise Böhm-Laminger, Leiterin Kommunikation und Strategie bei CAPE 10, ergänzt: „Wir wollten eine Kampagne schaffen, die unter die Haut geht – ohne zu schreien. Wir arbeiten mit leisen Bildern und klarer Botschaft: Kinder, die in Not sind, hinterlassen Spuren. Unser Ziel ist, dass diese Spuren wahrgenommen werden – im digitalen wie im öffentlichen Raum.“
Kampagne über digitale und analoge Kanäle
Die Kampagne nutzt digitale Anzeigen, Social-Media-Content und aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home-Flächen in Wien. Ergänzend kommen Print-Inserate in zielgruppenrelevanten Magazinen zum Einsatz. Ziel ist eine hohe Kontaktfrequenz und emotionale Aktivierung entlang aller Touchpoints.
Bruni betont: „Wir sind unendlich dankbar über starke Partnerschaften, wie beispielsweise mit ORF, Gewista, Kaufhaus Steffl, Monitorwerbung oder Infoscreen, die uns dabei unterstützen, mehr Sichtbarkeit zu erlangen, dadurch mehr Spenden zu lukrieren und mehr Kindern helfen zu können. Manche Kinder schreien stumm nach Hilfe. Gemeinsam können wir genauer hinhören.“ (red)
