MOUNTAIN VIEW. Der Einsatz künstlicher Intelligenz in der Google-Suche verändert den Datenverkehr im Netz spürbar. Laut einem Bericht des „Handelsblatts“ unter Berufung auf Zahlen des Analyseunternehmens Similarweb verzeichnen zahlreiche Webseiten deutliche Einbrüche bei den Zugriffen. Grund dafür sei, dass viele Antworten direkt in der Suchmaschine angezeigt werden und Nutzerinnen und Nutzer nicht mehr auf externe Portale klicken.
Besonders betroffen sind demnach Gesundheitsseiten, Wissensplattformen, Reiseportale und Nachrichtenseiten. In den USA verloren einige Anbieter laut Studie bis zur Hälfte ihres Traffics, während die Rückgänge in Europa bislang geringer ausfallen. Für die betroffenen Portale bedeutet dies nicht nur sinkende Werbeeinnahmen, sondern auch einen Rückgang neuer Inhalte.
Neben den Verlusten gibt es allerdings auch Gewinner. So konnte MediaMarkt mehr Besucherinnen und Besucher über Google verzeichnen. Nach Einschätzung des Unternehmens suchen Konsumentinnen und Konsumenten seit Einführung der KI-Zusammenfassungen gezielter nach Produkten und haben eine klarere Kaufabsicht. Auch Handelsunternehmen wie Otto und Zalando reagieren auf die Veränderungen, indem sie verstärkt auf eigene Apps und Kundenprogramme setzen. (red)
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