WIEN. Die Omnicom Media Group Austria (OMG) hat eine Studie zur Generation Z vorgestellt. Sie gibt Einblicke in Einkommen, Mediennutzung, Einstellung zu künstlicher Intelligenz sowie Einkaufsverhalten. Die Einnahmen der Untersuchung kommen der Volkshilfe zugute und werden im Rahmen der Aktion „Lernen.Möglich.Machen“ für den Schulstart eingesetzt.
Einkommen und Sparziele
Das durchschnittliche Monatseinkommen der Generation Z beträgt laut Studie über 1.800 Euro. Rund 55 Prozent davon stehen zur freien Verfügung. Am häufigsten wird für Wohnen und Urlaub gespart, gefolgt von Notfällen sowie Auto oder Motorrad.
Mediennutzung und Vertrauen
Die Generation Z nutzt Musik- und Podcast-Streaming am intensivsten, gefolgt von Video-Streamingplattformen. Als vertrauenswürdigstes Medium wird Radio eingeschätzt, während Social Media, insbesondere Facebook, am wenigsten Vertrauen genießt.
Einsatz von künstlicher Intelligenz
Die Nutzung von KI gehört für die Mehrheit zum Alltag. Lediglich zwölf Prozent gaben an, keine KI zu verwenden. Hauptanwendungsgebiete sind Recherche, Erklärungen und Lernhilfe, daneben Schule, Studium, Beruf und Textgenerierung. Im Hinblick auf KI-generierte Werbung herrscht ein ausgeglichenes Verhältnis zwischen Zustimmung und Ablehnung, 39 Prozent äußerten sich neutral.
Einkaufsverhalten online
Die Onlinekäufe der Generation Z verteilen sich auf verschiedene Plattformen. Beliebt sind Online-Händler (94 Prozent), privater Verkauf (76 Prozent) sowie Produkt-Webseiten (66 Prozent). Unter den sozialen Medien führt Instagram beim Shopping. Mehr als die Hälfte hat Rabattcodes von Influencern genutzt. Besonders stark beeinflusste Produktkategorien sind Beauty, Fashion, Fitness sowie Snacks und Getränke.
Einstellungen beim Kauf
Qualität (38 Prozent) und Preis-Leistungs-Verhältnis (35 Prozent) sind laut Studie die wichtigsten Kriterien beim Erwerb von Markenprodukten. Aspekte wie Design, Nachhaltigkeit oder Innovation spielen eine geringere Rolle.
„So bunt wie ein Regenbogen präsentiert sich Generation Z – doch bei Qualität und Preis-Leistung bleibt sie klar und pragmatisch. Ihr Medienvertrauen ist selektiv, und auch bei der inhaltlichen Kommunikation zeigt sich das Grundbedürfnis nach Vertrauen deutlich“, sagte Andrea Reschreiter, Research Director und Managing Partner der OMG.
CSR-Initiative zum Schulstart
Die Einnahmen aus der Studie werden im Rahmen eines Events an die Volkshilfe übergeben. „Wir sind stolz, mit dieser Initiative nicht nur wertvolle Einblicke zu GenZ zu liefern, sondern auch einen Beitrag im sozialen Bereich leisten zu können“, sagte Jens Brecht, CEO Alpine der OMG. (red)
