WIEN. Unter dem Titel „50 plus und voll im Leben – Mythos oder Realität?“ veranstaltet Screenforce am 7. Oktober 2025 sein Expertenforum XXL. Im Fokus steht die Generation 50 plus, die fast die Hälfte der deutschsprachigen Bevölkerung ausmacht, aber in Forschung und Werbung oft unterrepräsentiert ist. Ziel des Forums ist es, Klischees zu hinterfragen und Strategien für eine zeitgemäße Ansprache dieser Zielgruppe zu entwickeln.
Screenforce-Österreich-Sprecher Walter Zinggl (RTL AdAlliance) betont: „Die Generation 50 plus ist längst kein Randthema mehr, sondern eine der wichtigsten Zielgruppen für Werbung und Medien. Mit dem Expertenforum XXL wollen wir zeigen, wie vielfältig, aktiv und konsumfreudig diese Menschen sind – und wie Marken sie mit relevanter Kommunikation auf Augenhöhe erreichen können.“
Nach der Eröffnung durch Uschi Durant, SVP Marketing bei Screenforce, analysiert Ines Imdahl (rheingold salon) in ihrem Vortrag „50 plus und Schluss?“ die Wahrnehmung dieser Altersgruppe. Brigitte Bayer (GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung) liefert mit „Zwischen Erfahrung und Aufbruch“ aktuelle Marktdaten. Bärbel Hestert-Vecoli (Edelman) spricht über Vertrauen als strategischen Hebel für die „BoomX Generation“. Die Witt-Gruppe zeigt in einem Praxisbeispiel, wie ein Marken-Refresh die Relevanz bei Frauen über 50 stärkte.
Die Teilnahme ist kostenlos, die Anmeldung erfolgt online auf screenforce.at. (red)
