WIEN. Procter & Gamble-CMO Marc Pritchard hat mit seinem 5-Punkte-Plan zur Beseitigung digitaler Systemkrankheiten die Marketingwelt aufgerüttelt. Was er damit angesprochen hat, berührt des Pudels Kern: Zu hohe Frequenz der Werbemittel und falsches Targeting durch das automatisierte Ausliefern von Werbung. Die Folgen: Verschwendete Mediagelder, Ad Fraud und fehlende Sicherheit für Werbetreibende und ihre Marken. Brand Safety wird zunehmend auch bei Online-Angeboten zu einem Entscheidungskriterium.
Es geht um Effizienz – für wie viel Werbegeld erhält man welche Kontakte – und um die Sicherheit, dass Werbung im passenden Umfeld platziert wird.
Kriterien, die Goldbach-Chef Josef Almer bei TV zu 100% erfüllt sieht: „TV ist ein Top-Werbemedium – brand safe, transparent sowie im höchsten Maße effizient und effektiv zugleich.” IP-Geschäftsführer und AGTT-Obmann Walter Zinggl pflichtet bei: „Die in der AGTT vereinten TV-Sender bieten ein zu 100% sicheres Umfeld für Marken, wo man nicht darüber nachdenken muss, ob eine Werbebotschaft in einem unerwünschten oder gar ungustiösen Umfeld auftaucht.
Zielgruppe und Wirkung
Aktuelle Studien aus UK (BARB, Ebiquity u.a.) zeigen, dass nicht Reichweite entscheidend ist, sondern Nutzung, Erreichbarkeit der Zielgruppe und Wirkung die relevanten Faktoren für die Werbewirkung sind. Klassische Medien liegen hier im Vergleich zu Mobile oder Social Media klar voran – auch bei Millennials.
