ZWETTL. Die Privatbrauerei Zwettl hat gemeinsam mit der Wiener Agentur papabogner eine neue Markenkampagne gestartet. Ziel ist es, das Traditionsunternehmen modern zu positionieren, ohne die Verbindung zum Waldviertel aufzugeben. Eigentümer Karl Schwarz erklärte, der visuelle Auftritt sei bewusst modernisiert worden, um neue Zielgruppen anzusprechen und auf veränderte Marktbedingungen zu reagieren.
Digitale und regionale Präsenz
Die Kampagne ist auf Plakatflächen in Wien und im Waldviertel, auf digitalen Screens sowie in sozialen Medien zu sehen. Eine gebrandete Straßenbahn der Linie 5 und großflächige Plakate in den Bezirken Zwettl, Gmünd, Waidhofen und Krems sollen zusammen mit gezielten Instagram-Inhalten mehr als 10 Millionen Bruttokontakte erzielen.
Neuer Ton, bekannte Werte
Marketingleiter Rudolf Damberger betonte, Zwettler bleibe tief verwurzelt, sei aber offen für Neues. Die Sujets verbinden Aufnahmen aus dem Waldviertel und Wiener Gastronomiebetrieben, während die Bildsprache bewusst klar und die Tonalität selbstbewusst gewählt wurde.
Gezieltes Targeting und mobile Verlängerung
Geo-Targeting-Maßnahmen, etwa im Umfeld von Supermärkten mit Zwettler-Listungen, berücksichtigen Tageszeit und Wetterlage. Ein Mobile-Retargeting-Ansatz bringt die Botschaften zusätzlich auf reichweitenstarke Portale, nachdem Nutzer zuvor an digitalen Screens vorbeigekommen sind. (red)
