WIEN. Sarti Rosa, der pinke und fruchtige Aperitif aus dem Hause Campari ist ab sofort österreichweit im Einzelhandel bei Spar und REWE erhältlich. Mit einer umfassenden 360°-Kampagne inszeniert Campari den Launch als strategischen Markteintritt und positioniert Sarti als modernen Spritz für eine neue Generation Erwachsener, die Kreativität, Individualität und Gemeinschaft lebt. Der Start im Einzelhandel markiert den Beginn einer Markenaktivierung, die weit über klassische Produktkommunikation hinausgeht.
Mit Sarti Rosa bringt Campari einen Aperitif in den Handel, der sich als Einladung zu stilvollem Genuss und selbstbewusster Ausdrucksform versteht – entwickelt für eine Generation, die auf der Suche nach neuen Ritualen ist und dabei Wert auf Individualität, Kreativität und Gemeinschaft legt. Die Kampagne greift genau dieses Lebensgefühl auf und schafft aufmerksamkeitsstarke Erlebnisse.
Multichannel-Strategie mit Fokus auf urbanen Raum
Die 360°-Kampagne zum Launch im Einzelhandel macht Sarti Rosa genau dort sichtbar, wo sich die Zielgruppe ohnehin bewegt. Mit großflächiger Außenwerbung, gezielten Digitalmaßnahmen, Samplings und „Liquid to Lips“-Events wie der Sarti Bar vor dem Café Prückel am vergangenen Wochenende oder den Afterworks im KLYO wird die Marke im öffentlichen Raum, im Alltag und auf Social Media erlebbar. Sichtbar ist Sarti etwa durch Citylights und digitale Screens in ganz Österreich, durch eine komplett gebrandete Fläche in der U-Bahn-Station Schwedenplatz am Aufgang zur U4 sowie durch den „pink & bold mirror“ an der Straßenbahnstation Stubenring in Wien – ein Selfie-Spot, der zum Ausdruck der eigenen Persönlichkeit einlädt. Flankiert wird die Kampagne von Community-orientierten Social-Media-Aktivierungen und Event-Formaten wie „Techno & Paint“ und Action Painting, die bewusst auf reale Begegnungen, kreative Selbstinszenierung und den direkten Produktkontakt setzen. Der kreative Anspruch zieht sich dabei durch alle Ebenen der Kampagne – vom Look and Feel bis hin zur Ansprache auf Augenhöhe.
Markenpositionierung mit kulturellem Anspruch
Sarti Spritz ist mehr als ein Getränk – und genau das spiegelt sich in der Ausrichtung der Kampagne wider. Der pinke Spritz wird zum kulturellen Statement für eine Generation, die nicht konsumiert, um dazuzugehören, sondern um sich auszudrücken. Die Marke sucht den Dialog, setzt auf Teilhabe statt Distanz – und auf eine langfristige Zusammenarbeit mit einem Creative Talent, das Sarti Rosa inhaltlich wie visuell mitgestaltet: als kuratierende Stimme mit eigenem Stil und Gespür für Trends. Mit gezielten Maßnahmen im öffentlichen Raum, kuratierten Erlebnissen und einer starken visuellen Identität wird Sarti Teil des urbanen Alltags – und macht den Claim der Kampagne erlebbar: „Enjoy the fruity Spritz.“ Ein Aufruf, den pinken Aperitif mit allen Sinnen zu genießen.
„Sarti Rosa ist kein klassischer Produktlaunch, sondern Teil eines gesellschaftlichen Wandels. Mit seiner leuchtend pinken Farbe und dem fruchtigen Twist steht Sarti Rosa für ein neues Lebensgefühl und einen zeitgemäßen Zugang zu Genuss. Unsere Kampagne greift diesen Zeitgeist auf, schafft reale Erlebnisse – und lädt junge Erwachsene dazu ein, sich frei und kreativ zu entfalten,“ so Camilla Cisterna, Marketing Director, Campari Austria.
Aperitivo neu gedacht
Sarti Rosa interpretiert das klassische Aperitivo-Ritual neu – farblich auffällig, geschmacklich fruchtig und visuell kompromisslos. Mit 14 Prozent Alkohol und einer Geschmacks-Mischung aus Blutorange, Mango und Passionsfrucht bringt der Spritz frische Impulse ins Segment und trifft den Nerv einer Generation, die lieber zeigt, wer sie ist, als sich anzupassen. Die auffällige Farbgebung, das zugängliche Geschmacksprofil und die klare Haltung machen Sarti zu mehr als einem neuen Produkt im Regal: Sarti will nicht nur getrunken, sondern gezeigt, geteilt und erlebt werden – ob beim Brunch, Afterwork oder als visuelles Statement auf Events. Damit positioniert sich Sarti als Aperitif einer neuen Generation – laut, pink und sichtbar.
