Vöslauer bleibt durstig nach mehr

BAD VÖSLAU/FRANKFURT. Vöslauer führt seine „Bleib durstig“-Kampagne in Deutschland auch 2026 fort – und setzt beim strategischen Markenaufbau im wichtigsten Exportmarkt den nächsten Schritt: Nachdem man Bekanntheit und Umsatz im Vorjahr mit der Musikerin Nina Chuba („Wildberry Lillet“) erheblich steigern konnte, wurde mit Alli Neumann nun erneut ein in den Kernzielgruppen bekanntes Gesicht als Testimonial verpflichtet.

„Deutschland ist für uns der zentrale Wachstumsmarkt. Mit der Kampagne ‚Bleib durstig‘ investieren wir gezielt in die Markenstärke – und positionieren Vöslauer als Marke mit Haltung: echt, eigenständig und durstig. Unser Ziel ist es, Vöslauer hier langfristig als unverzichtbare Marke zu etablieren“, erklärt Yvonne Haider-Lenz, Leitung Marketing, Unternehmenskommunikation und Innovation bei Vöslauer. Als Markenbotschafterin bringe Alli Neumann – Musikerin, Schauspielerin und Aktivistin – zusätzliche Reichweite und stärke die Relevanz von Vöslauer im deutschen Markt, so Haider-Lenz. Schon jetzt sind Produkte von Vöslauer in neun von zehn Märkten des deutschen Lebensmittelhandels erhältlich.

Exklusives Privatkonzert
Durch einen konsequenten 360-Grad-Ansatz soll die Marke entlang aller relevanten Touchpoints sichtbar gemacht werden und zusätzliche Nachfrage schaffen. Die Kampagne wird breit im deutschen Markt ausgerollt – mit Out-of-Home, TV, Streaming, digitalen Kanälen und Social Media. Erklärtes Ziel ist eine hohe Reichweite und eine konsequente Verlängerung entlang der gesamten Customer Journey. Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von Dojo Advertising GmbH unter der Regie von Leonn Ward. Flankierend zur Kampagne setzt Vöslauer auf eine umfassende Promotion-Offensive im Zeitraum Mitte April bis Ende Juni und verlängert „Bleib durstig“ gezielt bis an den Point of Sale.

Im Zentrum steht eine deutschlandweite Aktivierung für das gesamte Sortiment, die zusätzliche Kaufanreize schafft und die Sichtbarkeit erhöht. Konsumenten haben die Möglichkeit, durch den Kauf eines Vöslauer Mineralwasser-Produkts an einem Gewinnspiel teilzunehmen und Tickets für ein exklusives Privatkonzert von Alli Neumann in Berlin zu gewinnen. Die Mechanik ist niedrigschwellig angelegt (Kauf und Rechnung hochladen) und soll für direkte Conversion sorgen.
Unterstützt wird die Promotion durch aufmerksamkeitsstarke Sonderplatzierungen, auffällige Etiketten sowie POS-Materialien. (red)