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Siegfried Stepke
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Das neue Schweizer Datenschutzgesetz: Was nun? Was gilt es zu beachten?
Die Schweiz revidiert das neue Schweizer Datenschutzgesetz. Neben Ähnlichkeiten enthält es auch grundsätzliche Unterschiede zur europäischen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Unternehmen und Marketer müssen darauf reagieren.
Marketing Mix Modeling vs. Attribution Modeling – eine Beziehung auf Umwegen
Zur Bewertung von Media-Strategien und der Relevanz der genutzten Kanäle & Kampagnen gibt es 2 Wege – das klassische Marketing Mix Modeling (MMM) und in digitalen Kanälen die Attributionsmodellierung.
YouTube Audio Ads
Music on demand wird immer beliebter und der Marktanteil von Streaming Diensten nimmt zu. Darauf reagiert nun YouTube und stellt ein neues Werbeformat in der Beta-Version zur Verfügung. YouTube Audio Ads können ab sofort über DV360 gebucht werden.
Content Security Policy mit dem Google Tag Manager nutzen
Um die Sicherheit im Internet zu erhöhen, wurde die sogenannte Content Security Policy (CSP) als Webstandard eingeführt. Die Content Security Policy ziehlt darauf ab, dass fremde Inhalte nicht ohne weiteres auf einer Webseite geladen werden können, ohne, dass dies der Webseitenbetreiber erlaubt.
Recommendation Engines mit der Google Cloud Platform (GCP) aufbauen
Personalisierung ist ein wichtiger Aspekt unseres Lebens geworden und disruptive Unternehmen wie Amazon oder Netflix haben dieses Thema auf ein neues Level gehoben, indem sie NutzerInnen personalisierte Produkt- und Content Recommendations anbieten.
Data Deletion Feature in Google Analytics 4
“Data Deletion Requests” oder “Löschanfragen für Daten” ist eine neue Funktion in Google Analytics 4, die es in dieser Ausführung noch nicht in der Google Analytics Feature-Palette gab.
User Test: Was er kann und warum er so spannende Insights liefert
Täglich besucht eine hohe Anzahl an NutzerInnen Ihre Website, ohne dabei einen Kaufabschluss zu tätigen. Warum? Welche Aspekte Ihrer Website tragen dazu bei, dass UserInnen sie wieder verlassen, ohne eine weitere Transaktion zu tätigen?
Facebook Conversion API – Zukunftsorientiertes & browserunabhängiges Tracking
Datenschutz ist für viele NutzerInnen ein wichtiges Thema. Standardmäßige Ad Blocker oder Apples ITP (Intelligent Tracking Prevention) gehören längst zu den täglichen Herausforderungen eines Werbetreibenden.
GA4 BigQuery Export
Mit der Einführung von Google Analytics 4 Properties möchte Google die App und Web Welten vereinen. Bislang musste man für Apps eigene Arten von Properties erstellen, welche separat ausgewertet werden mussten.
Kognitive Verzerrungen im (Arbeits-) Alltag erkennen und entmachten
Wie wir denken, hat einen dramatischen Einfluss darauf, wie wir uns fühlen – tatsächlich hängt die Definition von Stress (wenn eine wahrgenommene Bedrohung die wahrgenommenen verfügbaren Ressourcen übersteigt) stark von unserer Wahrnehmung einer Situation ab.
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