WIEN. „Als Pionier in Sachen Digital-out-of-Home in Österreich glauben wir an das Medium DOOH. Das haben wir von Anfang an bewiesen und in diesem Bereich neben dem Aufbau des reichweitenstärksten Angebots auch in technologischer Hinsicht die Innovations-Führerschaft eingenommen. So kann bereits jetzt ein großer Teil unseres Netzwerks, nämlich 740 Screens, programmatisch gebucht werden. Damit erreichen wir alleine über diesen Vertriebsweg über 76 Mio. Bruttokontakte in zwei Wochen. Die Errichtung von eigenen Screens komplementär zu den Standorten unserer Partner gibt dem Bereich noch mehr Relevanz und erhöht den Anteil programmatisch ansteuerbarer Außenwerbeflächen“, kommentiert Goldbach Austria-Geschäftsführer Josef Almer den Schritt.
Das Angebot der Goldbach-Screens umfasst LED-Screens, Hochformat-Stelen und Screens in Auslagen. Die Evaluierung der Standorte sowie die Umsetzung erfolgt in Kooperation mit dem langjährigen Partner Digilight, für Goldbach zeichnet Philipp Hengl als Head of Product & Partner Management DOOH für das Projekt verantwortlich. Bisher konnten insgesamt neun Standorte in Betrieb genommen werden, weitere sind in Vorbereitung und werden sukzessive „on Air“ gehen.
Dabei verfügt jedes Format über ganz unterschiedliche Vorteile: Die großformatigen LED-Screens mit brillanter Bilddarstellung sorgen für besonders hohe Aufmerksamkeit und erreichen – wie auch die Stelen – durch die gezielte Positionierung an stark frequentierten Orten, wie großen Kreuzungen, Wegen zu Shopping Centern und großen Straßen, rund um die Uhr eine hohe Reichweite.
Schaufenster-Screens wirken besonders verkaufsfördernd und eröffnen die Möglichkeit, Fußgänger sowie Werbepublikum in urbaner und lebhafter Atmosphäre – oder gar Kauflaune – anzusprechen.
Die klassische oder programmatische Buchung und intelligentes Targeting sowie Sonderwerbeformen, wie etwa das Bekleben des Werbeträgers, sorgen bei allen drei genannten Formen für erhöhte Relevanz.
Die Standorte ergänzen dabei die bestehenden Channels des Goldbach DOOH-Netzwerks, dessen Basis weiterhin die Reichweite und vielfältigen Umfelder der Netzwerk-Partner darstellen. (red)
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