WIEN. Als First Mover für das ausgeweitete Switch-In-Spot-Angebot konnte der Kunde Drei Österreich gewonnen werden.
Der 10-sekündige Spot zur Xmas Consumer-Kampagne wurde gemeinsam mit UM PanMedia und deren programmatischen Special Unit Matterkind gebucht und von Mitte November bis Mitte Dezember 2022 rein programmatisch ausgesteuert.
Michael Pernkopf, Online Sales Manager bei der IP Österreich: „Addressable TV ist für viele Werbetreibende schon seit Langem eine Möglichkeit, das Beste aus der TV- und Online-Welt zu verbinden. Durch exakte Adressierbarkeit und vielfältige Targeting-Optionen erlebt der Kunde einen Reichweiten-Boost im RTL-Universum. Mit der First Mover-Kampagne für Drei Österreich zeigen wir gemeinsam mit UM PanMedia und Matterkind erstmals, wie mit einem AddTV Switch-In-Spot im Content-Umfeld geworben werden kann. Hier sehen wir großes Potential für unsere Kunden und für uns als IP Österreich.“
Auch Alex Binder, Media Manager bei Drei Österreich schlägt in dieselbe Kerbe: „Als einer der führenden Telekom-Komplettanbieter sehen wir es als unsere Verantwortung, Medienkanäle stetig weiterzuentwickeln. Switch-In-Spot direkt im TV-Programmumfeld bietet die Chance und Variabilität, um unsere relevanten Zielgruppen auch im klassischen TV noch gezielter zu adressieren.“
„Der innovative Addressable TV Switch-In-Spot entfaltet unglaubliche Wirksamkeit. Fullscreen Bewegtbild mit Ton und dies gezielt programmatisch gesteuert mit entsprechender Segmentierung und Targeting Integration. Mit dieser neuen Möglichkeit und Individualität können wir nicht nur Zielgruppen punktgenau erreichen, sondern auch einen neuen Grundstein setzen für weiterführende Kommunikationswege.“, so Jürgen Stecher, Managing Partner bei Matterkind.
Der Addressable TV Switch-In-Spot bietet volle Aufmerksamkeit für Bewegtbild während des Umschaltvorgangs im Programmumfeld. Die Spot-Ausspielung erfolgt während des Ein- bzw. Umschaltvorgangs und wird ins laufende Programm eingeblendet. Dabei wird der Spot in einen redaktionellen Rahmen gebettet und legt sich für kurze Zeit über das lineare Programm. Ein Countdown zählt die Zeit bis zum Ende des maximal zehn Sekunden langen Spots herunter. Der Switch-In-Spot ist interaktiv gestaltbar und kann nach verschiedenen Targeting-Kriterien ausgesteuert werden. Zudem erlaubt er Kontaktklassenmanagement. (red)