WIEN. Die Kreativagentur KTHE | Team Farner definiert mit einer aufmerksamkeitsstarken Kommunikationskampagne die Tageszeitung „Heute“ im Marktumfeld neu. Und positioniert die Marke als innovatives Medium.
Bereits bekannt für ihre herausragende Performance im Print- und Online-Bereich, sticht „Heute“ besonders durch ihre übersichtliche Darstellung von Nachrichten hervor. Beispiellos sind auch ihre Geschwindigkeit und Aktualität durch die ständige Zulieferung aktueller Ereignisse von „Heute“-Leser-Reportern.
Die von KTHE | Team Farner entwickelte Kampagne fokussiert sich auf diese Stärken und trifft mit dem eingängigen Slogan „Der Augenblick im Überblick“ den Kern.
Die Kampagne wird ab September österreichweit in zwei Phasen umgesetzt.
Phase 1 konzentriert sich auf die „Heute“-Printausgabe und betont deren Schnelligkeit und Aktualität mittels eines TV-Spots, Online-Assets, Printsujets, digital Out of Home und Radio.
Dabei konnte Rap-Star RAF Camora für die Mitwirkung an der Kampagne gewonnen werden und gibt der Kampagne noch einen besonderes „Twist“.
In Phase 2 steht der Web- und Mobile-Auftritt von „Heute“ samt User-generated-Content im Fokus. Der kraftvolle TV-Spot bezieht dabei Filmmaterial, das von Lesern für Leser entstanden ist, mit ein. Begleitet von Printsujets, Online-Assets, digital Out of Home und Radio.
„Mit dem Konzept „Der Augenblick im Überblick“ bringen wir die Stärken von „Heute“ klar auf den Punkt und positionieren das Nachrichtenmedium im bestehenden Marktumfeld noch deutlicher.“ Marc Kobza, Geschäftsführer von KTHE | Team Farner.
"Unsere Kampagne ist aber weit mehr als die Botschaft der außergewöhnlichen Aktualität von „Heute“. Das zeigt einfach, wie wichtig es uns ist, immer up-to-date zu sein und eine gute Verbindung zu unseren treuen Lesern aufzubauen - egal ob Print oder Online", betonen Herausgeberin Dr. Eva Dichand und Geschäftsführer Wolfgang Jansky.
"Mit dieser Kampagne wollen wir einen unserer USPs klar hervorheben: den einzigartigen Wert unserer großen Leserreporter-Community bei „Heute“. Der TV-Spot, der mit Inhalten genau aus dieser Community gestaltet wurde, verdeutlicht dies eindrucksvoll und hat es in dieser Form auch noch nie gegeben", freut sich Marketingleiter Herbert Seipt über die Premiere.
Die Kampagne ist seit dem 4. September landesweit zu sehen sein.
Credits
Auftraggeber: DJ Digitale Medien GmbH
Herausgeberin: Eva Dichand
Geschäftsführung: Wolfgang Jansky
Marketingleitung: Herbert Seipt
Agentur: KTHE | Team Farner
Geschäftsführung: Rudi Kobza, Marc Kobza
Creative Director: Ralph Seda
Konzept & Text: Robert Wagenhofer, Julia Hinrichsen
Art Director: Christoph Pöll
Graphic Design: Stefan Staller
Projektmanagement: Jürgen Offenberger
Animationen: Laurenz Kobza, Data Groove
Bewegtbild: Laurenz Kobza, Data Groove
Bildretusche: Rotfilter GmbH