••• Von Ina Karin Schriebl
WIEN. In insgesamt zehn Kategorien verlieh der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) in den Wiener Sofiensälen die Auszeichnung „Goldenes Skalpell” und prämierte damit die kreativsten Werbeprojekte der Gesundheitsbranche des vergangenen Jahres.
Kreative Life-Science-Branche
Seit Jahren gilt das „Goldene Skalpell”, das ein Mal im Jahr vom Pharma Marketing Club Austria verliehen wird, als bedeutendster Kreativpreis der heimischen Life Science-Branche. Mit insgesamt 120 Einreichungen wurde der Rekord des vergangenen Jahres gebrochen und erstmals die magische 100er-Marke bei den erzielten Einreichungen geknackt. Damit konnte die Abgrenzung gegenüber anderen Werbepreisen weiter ausgebaut werden. „In den vergangenen Jahren sind zwar die Anzeigenbudgets und damit einhergehend die nationalen Kampagnen im verschreibungspflichtigen Bereich eher weniger geworden, dafür hat sich am digitalen Sektor und im Non-RX/Non-OTC-Bereich einiges getan, Stichwort Disease Awareness. Hier gibt es viele tolle Projekte zu sehen”, resümierte PMCA-Präsidentin Elisabeth Keil. Die steigende Anzahl der Einreichungen und der Zustrom zu diesem einzigartigen Kreativevent der Gesundheitsbranche zeige, dass man mit der Arbeit im PMCA auf dem richtigen Weg sei: „Das ist mehr als erfreulich.”
Auch der Vizepräsident des Pharma Marketing Club Austria, Thomas Zembacher, zeigte sich erfreut: „Trotz der starken Reglementierung scheint das digitale Zeitalter langsam, aber sicher in der Life Science-Branche angekommen. Digitale Projekte erfordern zwar viel Durchsetzungskraft und einen langen Atem aller Beteiligten, aber es lohnt sich. Wir freuen uns über den Boom an Einreichungen in dieser Kategorie.”
Auch dem Publikum kam bei der diesjährigen Gala eine tragende Rolle zu: Es hatte die spannenden Aufgabe, das „Blaue Skalpell”, einen Publikumspreis, zu vergeben. Dieser wurde mittels Live-Voting ermittelt und ging an Roche Austria und Die Quadratur Kommunikationsagentur für Herceptin.
„Netzwerk des Wissens”
Seit seiner Gründung stellt der PMCA eine Plattform mit dem Schwerpunkt „Marketing im Gesundheitswesen” für Agenturen, Pharmafirmen, Verlage, Dienstleister und andere medizin-orientierte Unternehmen dar. Der PMCA bezeichnet sich selbst als „Netzwerk des Wissens” und hat es sich zum Ziel gesetzt, Entwicklungen und Trends für den Gesundheitsmarkt aufzuspüren und Impulse zu setzen, aber vor allem die einzelnen Marktteilnehmer miteinander zu vernetzen. 2015 feierte der Pharma Marketing Club Austria sein 20-jähriges Bestehen.
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