••• Von Gianna Schöneich
WIEN. Seit 2015 ist Martin Gaiger Geschäftsführer von Kurier Digital. Heuer konnte Kurier Digital wieder ein Rekordergebnis erzielen: Das Dachangebot (kurier.at, futurezone.at, film.at und events.at) erreichte 4,616 Mio. Unique Clients, was einem Wachstum von 48,6% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Das Nachrichten-Portal kurier.at wurde von knapp 3,9 Mio. Unique Clients besucht und steigerte damit seine Zugriffsrate im Vergleich zum Vorjahr sogar um 59%. Gaiger zeigte sich im Interview zu Recht begeistert.
medianet: Bei der ÖWA Basic für Oktober 2017 konnte das Kurier Online-Angebot ein neues Rekordergebnis verzeichnen – wie erklären Sie sich selbst diesen großartigen Erfolg?
Martin Gaiger: Konsequente, harte Arbeit an allen Fronten. Wir haben mit Stefan Kaltenbrunner, unserem Online-Chefredakteur, ein Redaktionsteam für kurier.at aufgebaut, das hervorragende Arbeit leistet. Zwei unserer kurier.at-Redakteure – Yvonne Widler und Moritz Gottsauner-Wolf – sind zuletzt mit Österreichs renommiertesten Journalistenpreisen für ihre Arbeiten ausgezeichnet worden. Auch die Zusammenarbeit mit den Kollegen von der Tageszeitung wird immer intensiver. Viele exklusive Stories kommen von den zahlreichen, hervorragenden Redakteuren aus unserer Kurier-Tageszeitungsredaktion. Wir sind technologisch hervorragend aufgestellt und bewältigen die Anforderung, mobile Seiten schnellstens zu laden, was bei mittlerweile fast 70 Prozent mobiler Zugriffe von enormer Wichtigkeit ist, und werden bei Google bestens gerankt. Wir konnten die Marke Kurier insgesamt als Absender vertrauenswürdiger journalistischer Qualität positionieren. Das bestätigt sich auch dadurch, dass 52 Prozent unserer Besucher direkt unsere Seiten besuchen und viele weitere auf Empfehlung, und dann kommen Search Engines und zuletzt Social Media.
medianet: Was umfasst das Kurier Online-Angebot?
Gaiger: Wir publizieren derzeit fünf Portale: kurier.at ist das Informationsportal der Millennials und österreichischen Meinungselite. futurezone.at ist das Portal der Digital Natives, events.at für alle Kunst- und Kulturinteressierten und film.at für alle Kino- und Filmfans. Erst vorletzte Woche kam motor.at dazu, mit einem Fokus auf Auto-News und e-Mobility, und schaffte es, ohne große Ankündigung oder Bewerbung mehr als 60.000 Besucher zu begeistern.
medianet: Welche Bedeutung hat die Kooperation von kurier.at mit schauTV für den neuerlichen Erfolg?
Gaiger: schauTV ist und wird immer stärker ein besonders wichtiger Bestandteil unserer Online-Angebote. Wir kennen alle die Steigerungsraten im Online-Video-Bereich. Auch hier wird erkennbar, dass sich das Online-Publikum Nachrichten von vertrauenswürdigen Quellen holt. Deshalb entwickeln wir eine Online-Plattform für schauTV und optimieren permanent das Kurier-TV-News Nachrichtenangebot. Daraus entsteht nun auch ein multimediales Werbeangebot für unsere Kunden mit Präsenz im klassischen Fernsehen, auf kurier.at und schauTV.at sowie auf YouTube.
medianet: Wie will man diesen Rekord jetzt noch toppen?
Gaiger: Die bestehenden Kurier Online-Angebote wachsen kontinuierlich weiter. Ergänzende Online-Angebote werden über die nächsten Monate etabliert. Wir arbeiten unaufhörlich und mit höchster Konsequenz an technischen und vor allem inhaltlichen Verbesserungen.
medianet: Welche Herausforderungen sehen Sie in Zukunft auf das Online-Geschäft zukommen?
Gaiger: Wir müssen mit den technischen Entwicklungen Schritt halten. Das tun wir vor allem mit einer strikten Ausrichtung auf Open-Source bei allen Software-Entwicklungen. Wir müssen internationaler denken und arbeiten – der Launch von Futurezone.DE mit unseren Partnern von der Funke Digital in Berlin ist ein gutes Beispiel. Wir werden im Zuge der in Kraft tretenden Bestimmungen der DSGVO stärker direkt mit und für unsere Werbekunden arbeiten. Programmatic Advertising automatisiert Teile des Werbegeschäfts. Dafür haben wir bei Kurier Digital bereits das erforderliche Know-how aufgebaut. Die Monetarisierung bringt eigene Herausforderungen in einem grenzenlosen Markt mit sich. Werbekunden müssen wissen, dass Brand-Safety, die Sicherheit um die Platzierung ihrer Werbung auf seriösen Nachrichtenportalen wie kurier.at statt in anonymen Netzwerken, eine viel wichtigere Bedeutung für ihren Werbeerfolg hat. Wir müssen politischer werden und klar machen, dass regional investiertes Werbegeld eine unmittelbare Auswirkung auf die Kaufkraft des jeweiligen Markts hat und so den Absatz der beworbenen Produkte sichert – im Gegensatz zu den verschobenen Werbegeldern, die in unkontrollierbare Social Media-Ungeheuer gesteckt werden.
GALERIE
