WIEN/ZÜRICH. Die GroupM hat gemeinsam mit Scope3 in Österreich und der Schweiz ein neues Modell zur umfassenden CO2-Messung in programmatischen Kampagnen eingeführt. Diese Initiative erweitert die globale Zusammenarbeit der beiden Unternehmen und ermöglicht es GroupM-Kunden, ihren Verpflichtungen zur Klimaneutralität durch eine nachhaltigere Gestaltung ihres Marketings nachzukommen.
Optimieren & analysieren
Im Zentrum steht die Technologie von Scope3, die CO2-Emissionen aus Kundenkampagnen analysiert und Optimierungsmaßnahmen ermöglicht. In Kombination mit den KI-gestützten Kampagnenoptimierungstools von GroupM wird sichergestellt, dass Emissionseinsparungen ohne Einbußen bei der Kampagnenleistung erzielt werden können.
Die Vorteile der Partnerschaft zwischen GroupM und Scope3 zeigen sich vor allem in einer präzisen Erfassung und Optimierung der Emissionen. Die Technologie überwacht CO2-Emissionen, die durch Datenverarbeitung, Anzeigenplatzierung und Nutzerinteraktionen entstehen, und identifiziert Bereiche mit hohem Einsparpotenzial. Daten werden in Echtzeit mit der proprietären KI-Technologie von GroupM genutzt, um Emissionen gezielt zu reduzieren. Zusätzlich erhalten Werbetreibende detaillierte Berichte, die Transparenz und Kontrolle über die ökologischen Auswirkungen jeder Kampagne gewährleisten.
Frage der Integration
Im Rahmen der Zusammenarbeit integriert GroupMs Daten- und Technologieplattform Choreograph die Methodik von Scope3 in die hauseigene Medienbereitstellungsplattform Open Media Studio. Dies ermöglicht eine nahtlose Verbindung der Emissionsmessung mit der Medienplanung, Aktivierung und Erfolgskontrolle und unterstützt eine noch effektivere Umsetzung nachhaltiger Kampagnen.
Michael Wieser, Director Media Solutions bei GroupM, erklärt: „Unsere Partnerschaft mit Scope3 erlaubt es uns, CO2-Emissionen in der Kampagnenauslieferung signifikant zu reduzieren, ohne Kompromisse bei der Performance einzugehen. Durch den Einsatz unserer KI-Technologie und der Daten von Scope3 können wir Unternehmen in Österreich und der Schweiz eine einzigartige Lösung bieten, um ihre Nachhaltigkeits- und Marketingziele zu erreichen. Das starke Interesse unserer Kunden zeigt, dass Nachhaltigkeit ein zentraler Faktor für die Zukunft von Werbekampagnen sein wird.”
Rosa Markarian, Leiterin Zentraleuropa bei Scope3, ergänzt: „Immer mehr Werbetreibende übernehmen Verantwortung für ihre Umweltauswirkungen. Unsere Partnerschaft mit GroupM in Österreich und der Schweiz ist ein bedeutender Schritt, um Nachhaltigkeit in der Werbung als Treiber für Effizienz und Abfallreduzierung zu etablieren. Dabei zeigen die Ergebnisse, dass ökologische Verantwortung und Kampagnenleistung sich nicht ausschließen, sondern gegenseitig stärken.”
Netto-Reichweite steigt
Ein Praxisbeispiel unterstreicht die Wirksamkeit: Für einen großen FMCG-Kunden in Österreich konnten die Emissionen im Vergleich zum Marktdurchschnitt um 62% gesenkt werden – und das bei einer gleichzeitigen Steigerung der Kampagnen-KPIs wie Nettoreichweite (+4%) und Interaktionen (+3%). (mab)
