••• Von Britta Biron
WIEN. „Die jährlich steigenden Zahlen zeigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Dass wir mit unserem Marktanteil nicht nur in Niederösterreich eine Top-Position einnehmen, sondern diesen sogar am hart umkämpften Wiener Radiomarkt auf elf Prozent steigern konnten, ist dafür der beste Beweis”, kommentiert Ralph Meier-Tanos, radio 88.6- Geschäftsführer, die Ergebnisse des aktuellen Radiotests.
Ersatz für Live-Konzerte
Punkten konnte man mit innovativen Formaten, wie dem „88.6 Wunschkonzert”, das Live-Konzerten einen fixen Sendeplatz einräumt, oder der „88.6 Rot-Weiß-Rot”-Show die fünfmal pro Woche ausschließlich österreichische Bands und Musiker spielt und zuletzt zum Sieger der Media Wahl des Forums Mediaplnung gekürt wurde.
„Wir haben die Bedürfnisse der Hörer nach guter (Live-)Musik und die Förderung der heimischen Musikszene zusammengebracht und sind dabei unserem Markenkern treu geblieben. Vor allem mit der kanalübergreifenden Kampagne ‚88.6 Coronale. Das Festival der abgesagten Konzerte' haben wir einen Nerv getroffen, indem wir das Live-Konzert-Feeling bestmöglich in die Wohnzimmer gebracht haben, beworben durch Sujets, die an die typischen Neon-Kulturplakate erinnern”, so Niki Fuchs, Head of Marketing & Digital bei radio 88.6.
Plus für Werbekunden
Gerade für Werbekunden ist eine stabile bzw. steigende Reichweite ein wichtiges Entscheidungskriterium. „Dass wir in herausfordernden Zeiten wie diesen die besten Radiotest-Zahlen seit Bestehen des Senders einfahren, sehen wir als ein starkes Zeichen”, sagt Günther Zögernitz, Geschäftsführer der Vermarktungstochter RadioCom. „Mit innovativen Ideen und schnellen, unkomplizierten Schritten zur fertigen Kampagne gehen wir flexibel auf alle Kundenbedürfnisse ein und nehmen uns auch die Zeit, die Erfolge der Kampagnen in detaillierten Nachberichten transparent abzubilden. Uns ist es wichtig, die Nähe zu unseren Kunden zu pflegen und die benötigte Unterstützung – von der Spotkreation, über die Schaltplanung bis hin zur Kampagnenauswertung – zu bieten.”
