SALZBURG. Um der Vision eine digitale Bühne zu bieten, setzt Simplon im Jahr 2018 den ersten wichtigen Schritt in Richtung „New Media” und launcht die neue Website www.simplon.at − ein gelungener Auftritt, welcher der Komplexität und Simplicity gleichermaßen Beachtung schenkt und das Phänomen „Rad” als echtes Abenteuer präsentiert. „Storytelling at its best”, lautet die Devise. Und so wird für das im Jahr 1961 gegründete Unternehmen ein Content-Konzept kreiert, das textbasierten sowie Visual Content via Newsletter, Online-Magazin und Social Media-Präsenz gleichermaßen integriert.
Der Bike-Pionier verkauft im Jahr etwa 16.000 Fahrräder, sprich 300 Stück pro Woche, was unter anderem den Content Marketing-Maßnahmen von punkt & komma geschuldet ist. Der realisierte Website-Relaunch 2018 von der Partneragentur elements führte unmittelbar zur Steigerung der KPIs: höhere Sitzungsdauer, größeres Engagement, niedrigere Absprungrate und Verbesserung der Usability.
Mehr Traffic, mehr Nutzer
In Zahlen gesprochen: 70% mehr Traffic, 72% neue Nutzer, 76% mehr Sitzungen und eine Steigerung der Zugriffe um 42% allein im Jahr 2020. Der integrierte Bike-Konfigurator gilt als wichtiger Meilenstein und schafft Raum für Individualität und „Tüftelei”. Vor allem die Sichtbarkeit auf google.de wurde kontinuierlich verbessert, und man setzte auf viele weitere Content Marketing-Maßnahmen: laufende Content-Optimierung der Website-Texte, Content-Ausbau auf der Website (Themenseiten, Produktseiten, Testberichte, Online-Magazin-Redaktion, Newsletter-Marketing, Kampagnen-Landingpages).
Performance Optimization
Gemeinsam mit elements setzte man wichtige Schritte im Bereich Web Performance Optimization. Diese umfassten eine Verbesserung der Usability durch ständige Validierung mit Matomo Heatmaps sowie von generischem Ranking durch kontinuierliche Content-Optimierung & SEO-Analysen. Weiters konnten in den Bereichen Web Core Vitals, der durchschnittlichen Ladezeit um rund 25% Optimierungen vorgenommen werden. WDF*IDF (Berechnung der Relevanz von Content im Verhältnis zu Inhalten anderer Webseiten), Konkurrenzanalysen, gefolgt von Content-Optimierung sowie die Etablierung eines umfangreichen Tracking-Konzepts zur Erfolgsmessung wurden ebenfalls implementiert
Um auch in Social Media professionell zu performen, wurde gemeinsam mit punkt & komma eine vollkommene Neupositionierung und Überarbeitung der Bildsprache realisiert. Oberste Prämisse: die wahre Emotion und den unvergleichbaren USP der Marke auch digital erlebbar zu machen.
2020 konnte Simplon durch die Social-Strategie ordentliche Zuwächse auf Instagram verbuchen: Im Vergleich zum Jahr 2019 generierte die Marke einen Zuwachs von 40% und freut sich nun über 8.500 Follower. Die Story-Impressions konnten um 110% gesteigert werden, und die Brand Awareness verzeichnet ein Plus von über 85%.
340 Prozent Steigerung
Der Facebook-Account zeigt ein ähnliches Bild. Aktuell freut man sich über 25.000 Fans, im Vergleich zum Jahr 2019 erreichte sie eine Impression-Steigerung von 340%. punkt & komma initiierte eine Simplon-Facebook-Gruppe, die innerhalb eines Jahres 1.260 Gruppenmitglieder gewann, wovon sich 1.190 aktiv am Geschehen beteiligen. (gs)
